Показы по синонимам в Яндекс.Директе существуют уже давно. Принцип их прост: если ключа у вас в рекламе нет, вы все равно можете показаться по поисковому запросу, имеющему тот же (либо близкий) смысл. Например, «пальто +из кожи» и «кожаное пальто». Похоже на дополнительные релевантные фразы, но, как утверждается, работает точнее, не грозя сливом бюджета, и это особенно полезно для рекламодателей, которые запустили рекламу с минимальной семантикой — показов будет больше за счет близких запросов. Нюанс же состоит в том, что синонимы не всегда работают корректно, а что более важно, показы по ним нельзя отключить.

Отслеживание конверсий в Google Ads необходимо как для удобства рекламодателя (не выходя из рекламного аккаунта можно узнать, сколько было конверсий), так и для улучшения работы рекламных кампаний. Получая информацию из Google Analytics или через пиксель Google Ads, механизмы рекламы собирали больше информации о пользователях, которые принесли пользу рекламодателю, и это положительно сказывалось на автоматизации рекламы. Но хоть алгоритмы автоматизации работают успешно и пользуются большой популярностью, в Google Ads был недостаток, связанный с тем, что ценность конверсии нельзя было задать на уровне кампании, тогда как у разных кампаний могут быть разные принципиально важные действия-конверсии. Сейчас этот недочет исправлен, и мы покажем, как работать с настройками конверсий на уровне кампаний.

Контекстная реклама на месте не стоит: регулярно появляются новые функции, старые модернизируются или со временем отмирают. Держать руку на пульсе всех подобных изменений — залог успешности проводимой рекламной кампании. Особенно, если учесть, что к нововведениям прибегают не все,  и просто использованием нового функционала можно получить выгодное конкурентное преимущество. Но не каждая такая новая фишка является универсальной, и ими еще нужно уметь пользоваться. Здесь разберем четыре функции Яндекс.Директа, которые стоит попробовать в 2020 году.

Как организовать наиболее эффективную работу Google Ads? Достаточно ли правильно подобрать семантику, написать наполненные объявления, поставить красивые картинки в КМС и использовать все доступные форматы? На самом деле, даже когда у вас, кажется, реклама настроена настолько, что ничего нового уже не придумаешь, пространство для идей остается. И они могут касаться коренного преобразования рекламы. Что будет, если полностью поменять структуру групп объявлений и кампаний, при этом используя те же самые слова? Метод SKAg — это то, что может вам помочь увеличить эффективность рекламы и уталить жажду в тестировании разных гипотез. Он предполагает особый принцип создания групп объявлений с одним и тем же ключом, но в разных формах. В этой статье опишем, для чего нужна стратегия SKAg, как лучше всего приступить к созданию кампаний в соответствии с ней, и что это даст в итоге.

Яндекс.Директ запустил метрику «средняя ставка за клик». Она отражает то, как на ставку рекламодателя влияют автоматические и ручные корректировки, и рассчитывается для всех кампаний с оплатой за клик на уровне кампании и аккаунта. Выясним, что она означает.