Вопрос, какой способ управления ставками лучше или хуже, вечный и до сих пор остается дискуссионным. Многое зависит от целей и задач, которые нужно достичь и решить. Предлагаем углубиться в тему и проанализировать три варианта управления ставками в кампаниях Google Ads: ручное, с помощью сторонних сервисов и автоматические стратегии. Расскажем, в чем их принципиальные отличия, какие плюсы и минусы есть у каждого подхода и что они могут на конец 2020 года.

ДРФ они же дополнительные релевантные фразы в Яндекс Директ опция довольно старая. Еще несколько лет назад большинство специалистов по настройке Яндекс Директ рекомендовали отключать данную надстройку. Однако менеджеры по работе с клиентами из Яндекс – наоборот, советовали применять данную опцию, так как она “якобы” расширяет существенно семантику, позволяя получать показы и переходы по тем запросам, которые рекламодатель не включил в семантическое ядро по незнанию или просто о них не догадался. Предполагается, даже из названия инструмента, что будут подбираться фразы очень похожие по смыслу с теми, которые уже составляют текущее семантическое ядро данного рекламодателя.

Аудиореклама от Яндекса, размещаемая на Яндекс.Радио, Яндекс.Музыке и некоторых сторонних площадках имеет ряд особенностей, выделяющих ее среди остальных рекламных форматов. В отличие от рекламного баннера на нее нельзя не обратить внимание и она гораздо сильнее запоминается. Кроме того, ее нельзя перемотать, и рекламные ролики практически всегда дослушиваются. Поэтому такой формат подойдет для тех, кто хочет увеличить узнаваемость бренда, охват аудитории и массово рассказать о проходящих специальных акциях или скидках.