В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать окупаемость рекламы. Это поможет владельцам бизнеса оценивать, как онлайн-реклама в разных каналах влияет на фактические продажи. В качестве CRM можно использовать популярные системы, например amoCRM, Битрикс24, 1C. А также самописные решения и даже системы управления сайтом – 1С-Битрикс, InSales, WordPress и другие.

Существует ряд вариантов настройки рекламы с автоматическими стратегиями. Они удобны, так как при достаточном объеме статистики, ставки на отдельные ключи либо кампании, будут регулироваться самостоятельно, и за рекламой останется только следить, сократив количество ручных подкруток и манипуляций. В этом всём есть один не самый приятный нюанс, о котором выше уже упомянули: статистики должно быть много. Чем больше у вас оставлено заявок на сайте, тем лучше алгоритмы просчитают, как изменить ставки. При не репрезентативной статистике такая автоматизация может даже навредить. Особенно это актуально, если сайт недавно запустился, либо если заявки приходят крайне редко. Но из ситуации есть выход — можно считать конверсиями не только заявки, но различные сигналы заинтересованности аудитории.

Теперь в настройках Яндекс.Метрики можно привязать кабинет Google Ads, чтобы статистика по этой рекламной системе появилась в отчёте по расходам и ROI. Отчёт по расходам на рекламу и ROI позволяет наглядно сравнить расходы, CPA, конверсию, ROI и ДРР всех рекламных каналов, которые приводят трафик на сайт. В отчёт можно добавить расходы из любых рекламных систем, ссылки в которых размечены UTM-метками.

Не существуют универсального способа веб-аналитики. Для каждого сайта могут существовать нюансы, и, естественно, когда мы анализируем эффективность работы одноэкранника и большого интернет-магазина, у них вообще будет мало чего общего. В этом материале рассмотрим, на какие отчеты и инструменты в Метрике нужно в первую очередь обращать внимание владельцу интернет-магазина.

Яндекс.Метрика дает возможность оценить качество сайта по разным показателям: проценту отказов, глубине просмотров, можно изучить тепловые карты или заполняемость форм. Все это, при грамотном подходе, даст пищу для размышлений и позволит сделать сайт более удобным и конверсионным. Однако базовыми измерениями все не ограничивается, и иногда нужно использовать специализированные показатели. Показатели интернет-магазина и блога будут отличаться, поэтому логично по-разному их трактовать и использовать не только универсальные, но специальные показатели. Именно для этого в Метрике появился отчет по контенту. Он предназначен для информационных, новостных сайтов и блогов, и дает новое пространство для аналитики.