Если вы работали с Яндекс.Метрикой и Google Analytics, то имеете представление, как на сайт ставить счетчики: создать новый счетчик, произвести настройку и разместить получившийся скрипт в исходном коде сайта. Нет ничего проще. А теперь представьте, что счетчиков у вас несколько, включаться они должны не на каждой странице, а периодически вам нужно менять что-то в основных настройках. Что делать в этом случае, редактировать каждую страницу? Вариант, конечно, возможный, особенно если у вас избыток свободного времени, и вы не боитесь что-нибудь сломать в html-коде. Но лучше использовать инструмент Google под названием Tag Manager. На практике это означает, что вы избавляете сайт от лишнего кода, а оставляете там лишь маленький скрипт, который обращается к данным вне вашего сайта.