Относительно недавно Яндекс ввел в Директе использование минус-фраз. То есть в исключения можно добавлять не отдельные слова, а их сочетания — от двух до семи. Чем это полезно, как добавить минус-фразы, и какие здесь есть хитрости — в этой статье.
Если вы добавили минус-слова в Яндекс.Директ, то ваши объявления не будут показываться по запросам, где есть хотя бы одно такое слово. Если же вы добавляете минус-фразу, то наличие отдельного слова никак не воспрепятствует показу — блокироваться будет только целое словосочетание.
И это очень удобно в применении, потому что существует масса примеров, когда из пары слов, подходящих вашему сайту, можно составить словосочетание, которое вам в рекламе совершенно не нужно. Например, у вас сайт по ремонту бытовой техники и продаже запчастей. Запросы «отремонтировать холодильник» и «купить компрессор» для вас являются целевыми, но вот «купить холодильник» является совершенно не нужным, хотя и состоит из подходящих для вашей ниши слов. В этом случае поможет добавление минус-фразы.
Еще один пример применения. Вы занимаетесь доставкой грузов из Европы. Так как для Директа предлоги являются несущественными, он может приравнять друг к другу два противоположных запроса. Избавиться от нежелательных показов можно, добавив минус фразу «-!в Европу»
В предыдущем примере, как вы заметили, используется оператор Яндекс.Директа восклицательный знак. Операторы можно использовать в минус-фразах по тем же принципам, что и в минус-словах, тем самым расширяя возможности и организовывая тонкую настройку.
Например, если важен порядок слов, то его можно закрепить оператором квадратные скобки []. Особенно это актуально при обозначении начальной и конечной точки маршрута. Запрос «москва воронеж» — это не то же самое, что «воронеж москва», поэтому если вы осуществляете перевозки в одном направлении, то второе можно отправить в минусы: -[воронеж москва].
Кавычки (» «) можно использовать для выделения супер-целевого словосочетания. Например, сделать две группы объявлений: в одной будет ключ «»ремонт компьютеров»», во второй «ремонт компьютеров». Соответственно, под второй ключ будут подпадать и «ремонт компьютеров asus», и «ремонт компьютеров быстро», и «ремонт компьютеров москва». Если для этой второй группы добавить минус-фразу -«ремонт компьютеров», то они не будут пересекаться, и вам будет проще оценивать эффективность работы двух разных групп объявлений.
Оператор плюс ставится перед предлогами, союзами и частицами и является обязательным, когда они изменяют смысл фразы. Например, для магазина кроватей, если он не продает матрасы, примером минус-фразы может быть -матрас +на кровать, так как добавление слова «матрас» в минусы может отсечь полезные ключи типа «купить кровать под матрас 4 на 2 м».
Если вы работаете в интерфейсе Директа, либо загружаете кампании через Excel, то минус-фразы можно заносить наравне с минус-словами, главное — разделяйте их запятыми или непосредственно знаком минуса, например: -дешево -своими руками -бумажный или дешево, своими руками, бумажный.
Если вы работаете через Директ.Коммандер, то это делается по тому же принципу в меню параметров групп объявлений.
Как и в случае с минус-словами, минус-фразы в РСЯ использовать крайне не рекомендуется, так как единственный гарантированный эффект от этого — это сокращение охвата и потеря потенциально полезных площадок. Минусы в РСЯ можно использовать, только если вы на 1000% уверены, что это словосочетание не должно присутствовать на сайте.
Как видите, в минус-фразах нет ничего сложного — они работают по принципу минус-слов, и значительно упрощают работу по предотвращению нежелательного трафика, а благодаря операторам Директа, настройку можно сделать детализированную, с учетом любого нюанса.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…