Минус-фразы в Яндекс.Директ

Относительно недавно Яндекс ввел в Директе использование минус-фраз. То есть в исключения можно добавлять не отдельные слова, а их сочетания — от двух до семи. Чем это полезно, как добавить минус-фразы, и какие здесь есть хитрости — в этой статье.

В чем отличие минус-фраз от минус-слов

Если вы добавили минус-слова в Яндекс.Директ, то ваши объявления не будут показываться по запросам, где есть хотя бы одно такое слово. Если же вы добавляете минус-фразу, то наличие отдельного слова никак не воспрепятствует показу — блокироваться будет только целое словосочетание.

И это очень удобно в применении, потому что существует масса примеров, когда из пары слов, подходящих вашему сайту, можно составить словосочетание, которое вам в рекламе совершенно не нужно. Например, у вас сайт по ремонту бытовой техники и продаже запчастей. Запросы «отремонтировать холодильник» и «купить компрессор» для вас являются целевыми, но вот «купить холодильник» является совершенно не нужным, хотя и состоит из подходящих для вашей ниши слов. В этом случае поможет добавление минус-фразы.

Еще один пример применения. Вы занимаетесь доставкой грузов из Европы. Так как для Директа предлоги являются несущественными, он может приравнять друг к другу два противоположных запроса. Избавиться от нежелательных показов можно, добавив минус фразу «-!в Европу»

Использование операторов в минус-фразах

В предыдущем примере, как вы заметили, используется оператор Яндекс.Директа восклицательный знак. Операторы можно использовать в минус-фразах по тем же принципам, что и в минус-словах, тем самым расширяя возможности и организовывая тонкую настройку.

Например, если важен порядок слов, то его можно закрепить оператором квадратные скобки []. Особенно это актуально при обозначении начальной и конечной точки маршрута. Запрос «москва воронеж» — это не то же самое, что «воронеж москва», поэтому если вы осуществляете перевозки в одном направлении, то второе можно отправить в минусы: -[воронеж москва].

Кавычки (» «) можно использовать для выделения супер-целевого словосочетания. Например, сделать две группы объявлений: в одной будет ключ «»ремонт компьютеров»», во второй «ремонт компьютеров». Соответственно, под второй ключ будут подпадать и «ремонт компьютеров asus», и «ремонт компьютеров быстро», и «ремонт компьютеров москва». Если для этой второй группы добавить минус-фразу -«ремонт компьютеров», то они не будут пересекаться, и вам будет проще оценивать эффективность работы двух разных групп объявлений.

Оператор плюс ставится перед предлогами, союзами и частицами и является обязательным, когда они изменяют смысл фразы. Например, для магазина кроватей, если он не продает матрасы, примером минус-фразы может быть -матрас +на кровать, так как добавление слова «матрас» в минусы может отсечь полезные ключи типа «купить кровать под матрас 4 на 2 м».

Как добавить минус-фразы

Если вы работаете в интерфейсе Директа, либо загружаете кампании через Excel, то минус-фразы можно заносить наравне с минус-словами, главное — разделяйте их запятыми или непосредственно знаком минуса, например: -дешево -своими руками -бумажный или дешево, своими руками, бумажный.

Если вы работаете через Директ.Коммандер, то это делается по тому же принципу в меню параметров групп объявлений.

Минус-фразы для РСЯ

Как и в случае с минус-словами, минус-фразы в РСЯ использовать крайне не рекомендуется, так как единственный гарантированный эффект от этого — это сокращение охвата и потеря потенциально полезных площадок. Минусы в РСЯ можно использовать, только если вы на 1000% уверены, что это словосочетание не должно присутствовать на сайте.

Как видите, в минус-фразах нет ничего сложного — они работают по принципу минус-слов, и значительно упрощают работу по предотвращению нежелательного трафика, а благодаря операторам Директа, настройку можно сделать детализированную, с учетом любого нюанса.