Новый формат рекламы в Директе: медийная кампания на главной

В Яндекс.Директе появился новый формат рекламы — медийная реклама на главной странице Яндекса. По большому счету, это новая площадка для обычной медийной рекламы. Если раньше мы выбирали из нескольких внутренних сервисов Яндекса типа Яндекс.Погоды, то новый формат позволяет показывать рекламу на главной и самой посещаемой странице поиска.

Как создать медийную рекламу на главной

Открываем Директ и среди предлагаемых вариантов находим «Медийную кампанию на Главной». Как видим, пока она находится на статусе бета-тестирования.

Создавая рекламу, нужно обязательно задать регион показов, а также выбрать стратегию показов объявлений. Она ничем не отличается от выбора стратегии для медийных объявлений, которые были доступны ранее. В наличии три варианта стратегии:

• Ручное управление ставками
• Снижение цены повторных показов
• Максимум показов по минимальной цене

Для каждой из стратегии есть свои варианты настройки. Нужно задать бюджет, максимальную цену за 1000 показов, период работы рекламы и т.д.

Следующий пункт настройки — выбор версии главной страницы, будете вы показываться на главной, мобильной версии, либо на обеих сразу. Для того, чтобы определиться, желательно иметь уже наработанную статистику по другим каналам привлечения трафика, чтобы понять, с каких устройств чаще переходят на ваш сайт, и какие дают лучшие поведенческие показатели.

Мобильная версия рекламы на главной представляет из себя баннер размером 640×134 пикселя.

Полная версия — 728×90 либо 1456×180 (работает для экранов с высоким разрешением).

Сколько стоит размещение на главной странице Яндекса

Стоимость размещения на лакомом месте определяется в рамках аукциона. Запустить рекламу на главной можно с любым бюджетом, однако существуют и минимальные ставки для CPM (стоимость за одну тысячу показов), они определяются геотаргетингом и версией главной страницы. Так, например, показ рекламы по миру, исключая страны СНГ, и с задействованием только мобильной версии будет стоить всего 25р за тысячу показов. Самое дорогое размещение — Москва и Московская область в двух версиях главной. Тысяча показов здесь обойдется минимум в 320 рублей.

Кому подходит медийная реклама на главной

Разумеется, эта реклама нужна не каждому бизнесу. Во-первых, если у вас есть ограничения по бюджету, то, возможно, стоит его расходовать только на контекстную рекламу и показывать объявления только самой заинтересованной аудитории. Во-вторых, товары или услуги, которые не могут быть заказаны импульсивно, тоже вряд ли стоит рекламировать всем без исключения пользователей. Но вот товары массового спроса, которые даже если сейчас не купят, но хотя бы поинтересуются — это уже гораздо ближе, ведь медийная реклама в первую очередь формирует имидж рекламодателя и повышает его узнаваемость. А если она показывается на главной странице главного поисковика, то это вызовет максимум доверия по сравнению с другими рекламными средствами.