Главные инструменты контекстной рекламы

Контекстная реклама представляет из себя огромную махину, где каждая деталь работает со своей целью и по своим принципам, поэтому нет ничего удивительного, что для облегчения настройки и минимизации использования рук, придуман ряд инструментов, которые облегают жизнь контекстолога. В этой статье мы перечислим все основные, и разделим их по принципу этапа работы над контекстной рекламой, когда они становятся необходимыми: при создании, ведении и корректировке ставок.

Создание контекстной рекламы

Этап №1. Составление семантического ядра

Фундаментом удачной контекстной рекламы является подбор ключей, потому что благодаря ему вы получается максимально возможное количество заинтересованных посетителей на сайт, и именно из-за плохо составленного семантического ядра, вы терпите убытки. Вручную собрать семантическое ядро — это смерти подобно (только если вы не хотите взять несколько самых популярных запросов, но в этом будет мало смысла), поэтому стоит обратиться к одному из многочисленных сервисов по автоматизации сбора ключей.  Например:

• Key Collector
• MOAB
• SpyWords

Благодаря ним вы сможете собрать максимальный пул запросов, провести его кластеризацию. Подобрать минус-слова.

Этап №2. Перекрестная минусация

Кросс-минусовка нужна для того, чтобы помочь системе разобраться в том, какое объявление показывать в случае частичного совпадения ключей. К примеру, у вас есть ключи «айфон» и «купить айфон». Второй уже входит в первый как в более широкий, поэтому для того, что по запросу «купить айфон» не показывалось объявление по широкому ключу, то к первому ключу в минус надо добавить слово «купить».

Какие сервисы помог справиться с кросс-минусовкой: К50, Origami, Утилита Алексея Ярошенко.

Этап №3. Удаление дублей

Подготавливая семантическое ядро, нужно позаботиться о том, чтобы там не было ключей, отличающихся, например, только падежом. Если этого не сделать, то система контекстной рекламы посчитает такие фразы дублями, а это отразится на цене клика. Естественно, негативно.

Иногда для этого пытаются использовать Excel, однако там легко упустить какие-то словоформы, поэтому лучше воспользоваться сервисами типа Бубер и AdPump.

Этап №4. Настройка UTM-меток

Что такое UTM-метки мы уже писали: каждую ссылку в вашей рекламе нужно обозначить таким образом, чтобы потом можно было отследить, какие клиенты предпринимали какие действия, а главное — по каким ключам они пришли. Без этого точных данных вы не получите: даже если Метрика собирает данные о ключевых фразах, то они не полные, а иногда и не точные. Метки же такие погрешности максимально сбрасывают.

Сервисы, которые помогут быстро и правильно промаркировать ссылки UTM-метками:

• Alytics
• Seodroid
• Origami
• K50

После этого, можно сказать, подготовка закончена. Рекламу можно заливать в аккаунт и продолжать работу уже с живым материалом.

Ведение контекстной рекламы

Этап №5. Проверка ссылок на 404 ошибку

Этот пункт актуален для интернет-магазинов, где незначительные изменения могут потребовать значительной перестройки рекламной кампании. Переименование раздела, усовершенствование поисково фильтра — из-за этого может меняться урл, и реклама поведет на не существующую позицию.

Уже упомянутые сервисы Origami, Alytics, K50 обладают встроенным инструментом поиску таких битых ссылок.

Этап №6. Проверка UTM-разметки

Опять же, может быть много причин что-либо корректировать в рекламе, и эти корректировки по неосторожности могут привести к различным ошибкам: например, перестанут работать UTM-метки, и статистика будет собираться некорректно. Механизм вычисления битых или отсутствующих меток решается примерно так же, как и с 404 ошибкой, поэтому здесь можно рекомендовать те же утилиты.

Оптимизация ставок

Этап № 7. Корректировка ставок

Управление ставками в контекстной рекламе часто осуществляется вручную, но по мере увеличения объема рекламной кампании, это делать все труднее, и уследить за различными нюансами уже не получается. Поэтому часто рекламодатели прибегают к помощи сервисов по автоматизации ставок:

• Marin Software
• Origami
• Kenshoo
• Alytics
• K50

Часто они могут предложить такие настройки, которых нет в стандартных функциях систем контекстной рекламы: корректировка ставки объявления к количеству переходов, дневному расходу и т.д., причем настраиваться все может на уровне ключевых фраз.

Актуальные инструменты контекстной рекламы в Яндексе

Если говорить о настройке непосредственно Яндекс.Директа, то тут во-первых стоит упомянуть Вордстат, который обеспечит вас всеми ключевыми словами по теме.

Но чтобы их обработать и сделать все, о чем речь шла в первой части этой статьи, существует приложение Директ.Коммандер. К примеру, Коммандер может организовать перекрестную минусовку всего с помощью пары кликов мышью, скорректировать список ключей, убрать дубли, не говоря уже о создании и редактировании кампаний и объявлений.

Поэтому, если вы делаете рекламу в Яндекс.Директе, обязательно установите себе Коммандер — он облегчит вам работу, так как умеет делать все то же, что осуществимо в веб-интерфейсе или с помощью MS Excel, но делает это быстрее и удобнее, а также экономит баллы Директа при загрузке кампаний.