Как проставить UTM-метки в Google AdWords

Делать контекстную рекламу без UTM-меток равносильно поискам в темной комнате. Даже если у вас уйма заявок с рекламы, то все равно вам нужно знать детальнее, как именно вас нашли, чтобы оптимизировать работу, и получить еще больше заявок. Если реклама работает неважно — то располагать детальными знаниями и вовсе обязательно. В этой статье мы расскажем, как промаркировать трафик из контекстной рекламы Google.

Мы уже рассказывали о том, что такое UTM-метки, и как их настроить в Яндекс.Директе. В случае с Google AdWords, этот процесс выглядит чуть более сложным, однако ничего нереального, конечно, нет.

Для начала определимся, какие вообще метки в Google AdWords стоит использовать.

1. utm_source – источник рекламы; для рекламы из Гугла достаточно прописать просто google;
2. utm_medium – вид рекламы, возможны разные варианты: cpc, cpm, banner, email, но нам в контекстной рекламе интересен cpc;
3. utm_campaign – номер рекламной кампании или ее название;
4. utm_content – эта метка сообщает о том, по какому именно объявлению был переход (можно сюда вставить номер объявления);
5. utm_term – ключевой запрос, по которому осуществился переход.

Подключение меток в Google AdWords на уровне кампании можно сделать, перейдя в настройки (Настройки — Изменить — Параметры URL).

В настройках меток существуют динамические параметры, которые будут подставляться в метку автоматически, в зависимости от того, по какому ключи или с какой кампании был переход. Динамические параметры отображаются в фигурных скобках, и для того, чтобы в них подставлялись нужные данные, нужно использовать шаблон отслеживания.

Необходимо в соответствующее поле внести значение со всеми метками, которые нам необходимы. Учитывая список меток, который мы привели выше, шаблон отслеживания может выглядеть следующим образом:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign={campaignid}

При таком заполнении шаблона отслеживания ключевые слова, объявление и кампания будут подставляться автоматически. Однако, можно прописывать их вручную. Например, для РК можно написать после «utm_campaign=» название кампании латиницей.

Если вы работаете через Google AdWords Editor, то выгрузите кампанию в csv-файл и вставьте шаблон отслеживания в столбец Tracking templates.

Оформление UTM-меток для КМС

Для рекламы на площадках-партнерах Гугла нет смысла использовать метку utm_term, так как она обозначает ключевое слово, а при перехода с КМС они не имеют никакого значения. Гораздо полезнее будет определить, с какого сайта был переход. Поэтому вместо utm_term={keyword} имеет смысл поставить метку такого вида:

placement={placement}

Благодаря ней можно узнать, на каких страницах размещается реклама.

Генераторы UTM-меток для Google AdWords

Разумеется, помимо ручного оформления меток, существует и автоматический. Среди сервисов, которые создают метки, можно выделить:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Однако использование подобных сервисов подходит скорее только для небольших кампаний.

Использование UTM-меток в контекстной рекламе обязательно, так как они помогают получить много дополнительной информации, которая недоступна стандартными средствами аналитики.