В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют тестирования, а некоторые нововведения и вовсе только мешают. Так или иначе, с ними нужно смириться и знать, как работать. В этой статье вспомним основное, что случилось в Яндекс.Директе в прошлом году, и прикинем, что ждать от 2021-го.
Сначала вспомним, какие изменения в прошлом году были самыми значимыми.
Появление оплаты за конверсии читалось уже давно — это логичный шаг по развитию автоматизированных стратегий. Теперь при наличии достаточной статистики можно дальше продвинуться в автоматизации выставления ставок и ориентироваться на допустимую стоимость конверсионных действий на сайте.
Теперь корректировки ставок для десктопа и смартфонов вышли на новый уровень, ставками для разных видов устройств можно управлять автономно.
Можно повышать или понижать ставки для iOS и Android.
Теперь настройка похожий аудиторий делается непосредственно в интерфейсе Директа.
Технология не новая, но за время своего существования сильно улучшилась, и можно встретить все больше кейсов с успешной работой автотаргетинга.
Нельзя сказать, что это однозначно хорошая новость, так как в качестве замены ДРФ продолжают работать показы по синонимам (сейчас они называются «семантическим соответствием»), где релевантность оставляет желать лучшего.
Чистка площадок в РСЯ все так же необходима, как и раньше, но теперь в этом процессе есть одно непреодолимое препятствие: площадки Яндекса и тубро-страницы в исключения добавить не получится. Поэтому если у вас идет некачественный трафик из Яндекс.Дзена, то ничего с этим сделать не выйдет.
Многие могли заметить, что объявление появляется в поисковых подсказках, причем до того, как введен полный запрос. Это говорит о том, что Яндекс достаточно хорошо понимает поведение пользователя, чтобы показывать ему объявления таким образом. В целом, его прогностическая способность действительно высокая, однако неприятный нюанс для рекламодателя заключается в том, что нельзя контролировать показы таких объявлений. Для того, чтобы этого избежать, можно посоветовать не показываться на первой строке спецразмещения.
Часто возникает противоречие: бизнес заинтересован в более дешевом клике, а Яндексу, наоборот, выгоднее дорогой клик. Не станет ли контекстная реклама под управлением автостратегии слишком невыгодной? Нет, не станет. Как и любая компания, Яндекс заинтересован максимизировать свою прибыль, но при этом нормировать ее на единицу времени. Яндексу невыгодно сразу снять все «сливки» с рынка и тем самым его загубить. Компания старается выращивать свой рынок, чтобы получать с него постоянный доход.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…
Вопрос, какой способ управления ставками лучше или хуже, вечный и до сих пор остается дискуссионным. Многое зависит от целей и…