Делать контекстную рекламу без UTM-меток равносильно поискам в темной комнате. Даже если у вас уйма заявок с рекламы, то все равно вам нужно знать детальнее, как именно вас нашли, чтобы оптимизировать работу, и получить еще больше заявок. Если реклама работает неважно — то располагать детальными знаниями и вовсе обязательно. В этой статье мы расскажем, как промаркировать трафик из контекстной рекламы Google.
Мы уже рассказывали о том, что такое UTM-метки, и как их настроить в Яндекс.Директе. В случае с Google AdWords, этот процесс выглядит чуть более сложным, однако ничего нереального, конечно, нет.
Для начала определимся, какие вообще метки в Google AdWords стоит использовать.
Подключение меток в Google AdWords на уровне кампании можно сделать, перейдя в настройки (Настройки — Изменить — Параметры URL).
В настройках меток существуют динамические параметры, которые будут подставляться в метку автоматически, в зависимости от того, по какому ключи или с какой кампании был переход. Динамические параметры отображаются в фигурных скобках, и для того, чтобы в них подставлялись нужные данные, нужно использовать шаблон отслеживания.
Необходимо в соответствующее поле внести значение со всеми метками, которые нам необходимы. Учитывая список меток, который мы привели выше, шаблон отслеживания может выглядеть следующим образом:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign={campaignid}
При таком заполнении шаблона отслеживания ключевые слова, объявление и кампания будут подставляться автоматически. Однако, можно прописывать их вручную. Например, для РК можно написать после «utm_campaign=» название кампании латиницей.
Если вы работаете через Google AdWords Editor, то выгрузите кампанию в csv-файл и вставьте шаблон отслеживания в столбец Tracking templates.
Для рекламы на площадках-партнерах Гугла нет смысла использовать метку utm_term, так как она обозначает ключевое слово, а при перехода с КМС они не имеют никакого значения. Гораздо полезнее будет определить, с какого сайта был переход. Поэтому вместо utm_term={keyword} имеет смысл поставить метку такого вида:
placement={placement}
Благодаря ней можно узнать, на каких страницах размещается реклама.
Разумеется, помимо ручного оформления меток, существует и автоматический. Среди сервисов, которые создают метки, можно выделить:
Однако использование подобных сервисов подходит скорее только для небольших кампаний.
Использование UTM-меток в контекстной рекламе обязательно, так как они помогают получить много дополнительной информации, которая недоступна стандартными средствами аналитики.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…