Главная » Контекстная реклама » Чек-лист для настройки Google AdWords

Чек-лист для настройки Google AdWords

Всем, кто связывался с Google AdWords, известно, что это система довольно запутанная и кишащая нюансами. Настроить ее не так и просто, поэтому чтобы облегчить этот утомительный процесс, мы подготовили большой чек-лист, отражающий многие детали этой системы.

Шаг 1. Создание аккаунта

в аккаунте задан часовой пояс
на балансе есть минимум 500 рублей
аккаунты AdWords и Analytics взаимосвязаны (причем, с обеих стороны)
в Аналитикс настроены цели и импортированы в Адвордс
созданы списки ремаркетинга
включены столбцы Конверсии, Коэффициент конверсии, Стоимость конверсии

Шаг 2. Настройка кампании

в настройках кампании стоит галочка «Все функции»
указан геотаргетинг и стоит настройка «Люди из целевого местоположения»
кампании для поиска и КМС не смешаны
выбрана стратегия ручного управления ставками
отключен показ по похожим фразам
на уровне ключей работает правило автоматизации, которое отключает ключевые слова с низким показателем качества
на уровне объявлений работает правило автоматизации, которое отключает объявления с низким CTR
созданы быстрые ссылки
добавлены уточнения (5-10)
в расширении указаны номер телефона и адрес компании
настроена кросс-минусация между группами объявлений
настроен временной таргетинг
включен ускоренный метод показов
включено равномерное чередование объявлений
если у сайта нет мобильной версии, то должны быть настроены корректировки для мобильных девайсов
если реклама должна показываться, но мобильных устройствах, то для них стоит завести отдельную кампанию
для минус-слов прописаны все возможные словоформы
установлены ограничения дневного бюджета

Шаг 3. Настройка КМС

отключен показ в мобильных предложениях и на мобильных устройствах
выключены сайты ненужной тематики
созданы кампании с различным таргетингом (ключевые слова, аудитория заинтересованных пользователей, ключевые слова+аудитория по интересам, темы)
нарисованы баннеры
создайте черный лист площадок, и добавьте его в «Исключения мест размещения в кампании» в разделе «Общая библиотека»

Шаг 4. Семантическое ядро

разделите запросы по группам: транзакционные, информационные, навигационные, общие
ключевые слова должны включать модификатор «+» (либо два варианта ключа: с модификатором и без)
минус-слова добавлены во все группы объявлений и кампании

Шаг 5. Составление объявлений

для каждой группы создано два и более варианта объявлений
в объявлениях добавлены отображаемые УРЛы, которые содержат ключевой запрос
в заголовке объявления указан ключевой запрос
текст объявления содержит минимум одно слово из запроса
текст объявления заканчивается призывом к действию
в тексте объявлений есть фильтрующие слова, которые отсеивают потенциально неподходящую аудиторию
объявления ведут на релевантную запросу страницу
в объявлениях описано УТП в виде преимуществ и выгод
показатель качества ключевого слова — 5 и выше

Шаг 6. Анализ рекламы

чтобы проверить, есть ли переходы по ненужным ключам, пройдите в меню «Ключевые слова» — «Поисковые запросы»
запросы, по которым вы собираете конверсии, можно вынести в отдельную кампанию
если CTR слишком низкий (менее 5%), при этом вы показываетесь в спецразмещении, то пробуйте другие варианты объявлений
проверьте, есть ли клики из ненужных регионов
проверьте, работают как работают показы на мобильных устройствах, если они включены. Увеличьте корректирующий коэффициент, если результаты неудовлетворительные
для сравнения с конкурентами перейдите в меню «Кампании» — «Подробности» — «Статистика аукционов» — «Все». Если ваша доля составляет менее 20%, то необходимо увеличивать ставки либо изменять объявления

Конечно, у каждого рекламодателя чек-лист будет свой: кто-то добавит несколько пунктов, кто-то уберет. Но основная масса важных моментов будет, как правило, идентичная, так как реклама работает по одним и тем же законам.

Смотрите также: