Чек-лист для Яндекс.Директ: что должно туда входить

Существуют ли золотые стандарты настройки рекламы в Яндекс.Директе? Однозначно сказать нельзя. Вроде бы и есть правила, которые должны выполняться всеми и всегда, но существует и множество моментов, которые не являются обязательными для любого проекта, но в некоторых они нужны, как воздух. В этом материале мы предлагаем рассмотреть чек-лист для Яндекс.Директа, то есть список пунктов, которые практически всегда должны присутствовать в рекламе. Проверьте себя и, быть может, вы найдете, как сможете улучшить свою рекламу.

Рекламные кампании

1. Существует деление:

• по регионам
• по частотности ключей
• по видам товаров
• по наличию продающих добавок

2. Названия кампаний понятны и удобны, навигация не вызывает затруднений
3. Проблемы с модерацией

Ключевики и минус-слова

1. В списке ключей нет слов, которые привлекают нецелевую аудиторию
2. В кампаниях нет объявлений со статусом «Мало показов»
3. Нет дублей ключей
4. Используются операторы Директа
5. В кампаниях есть список минус-слов
6. Настроена кросс-минусация
7. Каждому ВЧ ключу соответствует свое объявление
8. Стоят ли разные цены клика для разных типов ключей

Объявления

1. Объявления написаны фильтрующие, то есть отсеивается нецелевая аудитория
2. Ключ входит в заголовок объявления как минимум
3. Настроены быстрые ссылки
4. Заполнена виртуальная визитка
5. Написаны описания для быстрых ссылок
6. В объявлениях прописана видимая ссылка
7. Написаны уточнения объявлений, которые показываются на первой строчке спецразмещения
8. В объявлениях есть контактные данные: телефон и адрес
9. В объявлениях нет ошибок
10. В текстах объявлений написано ваше УТП
11. Присутствует призыв к действию

Настройки кампаний

1. Нет ли ошибок в настройках временного таргетинга
2. Показываетесь ли вы только в тех регионах, в которых желаете
3. Стоят ли лимиты на расход денежных средств
4. Автофокус должен быть выключен
5. Настройка корректировок ставок для мобильных девайсов
6. Включено оповещение по почте или СМС о важных изменениях
7. Дополнительные релевантные фразы не активированы
8. Объявления должны отключаться, если сайт не работает
9. Выбрана ли стратегия с ручным управлением ставками и подходит ли она вам

Ретаргетинг

1. Создано несколько условий ретаргетинга, в зависимости от сегмента пользователей
2. Для каждого сегмента написано свое объявление, в соответствии с требуемыми действиями

Кампании на РСЯ

1. РСЯ отделена от поиска и не копирует его
2. Нет минус-слов (ни в кампаниях, ни в самих ключах), так как они сужают целевую аудиторию
3. В объявлениях есть картинки, в том числе широкоформатные
4. Есть черный список площадок с низкой эффективностью
5. Включено ли авторасширение фраз
6. В объявлениях есть быстрые ссылки и визитка
7. Создана ли кампания с отключенным поведенческим таргетингом

Аналитика

1. На сайте установлена Яндекс.Метрика
2. Метрика привязана к аккаунту Директа
3. В метрике настроены разные цели для лучшей аналитики и настройки ретаргетинга
4. Все ссылки в объявлениях имеют индивидуальную UTM-метку

А/Б-тесты

1. Написаны варианты текстовых объявлений
2. В РСЯ помимо текстов тестируются картинки

Вывод

Как видите, список, может быть, и объемный, однако в нем нет ничего сверхъестественного, все эти пункты выполнимы, а значит сделать несколько шагов к совершенству своей рекламы сделать может каждый.