Рынок контекстной рекламы поделен между двумя гигантами: Яндекс.Директ и Google AdWords. Однако, это не значит, что на нем не присутствуют и мелкие игроки, к которым тоже можно обратиться за услугами, и это возымеет эффект. Более того, использование менее популярных каналов рекламы обходится дешевле, что может оказаться полезным, если у вас есть ограничения по бюджету. Один из таких каналов рекламы – это Авито Контекст.
Как и всякая контекстная реклама, Авито Контекст показывается только тем, кто ищет определенный товар, но, в отличие от Директа или Гугла, не на сотнях тысяч площадок, а только у себя, в выдаче среди обычных объявлений пользователей Авито.
При этом сам Авито остается площадкой для РСЯ и КМС, но эти объявления показываются в местах, предназначенных для медийной или баннерной рекламы. Авито Контекст занимает место только среди обычных объявлений и имеет пометочку «реклама». Следовательно, аудитория, кому данные объявления показываются, максимально заинтересована в предлагаемом товаре и с большой вероятностью может перейти по ссылке.
Как и в других системах контекстной рекламы, списание средств происходит по мере кликов на ваше объявление. Ставка рассчитывается исходя из ставок ближайших конкурентов. При этом минимальная цена за клик в Авито Контекст начинается от одной копейки. В Яндекс.Директе таких цен не найти, но и аудитория, и конкуренция там, разумеется, на порядки больше. А если конкуренция не так велика, то почему бы не попробовать запустить рекламу?
Принципы модерации объявлений также типичны: запрещены нарушения законодательства, введение в заблуждение, сравнение с другими марками. Запрещена реклама медицинских товаров, оружия, алкоголя, ценных бумаг.
Сложностей с настройкой Авито Контекст не должно возникнуть ни у кого, она предельна простая и не загружена множеством параметров. Чтобы настроить рекламу, вам нужно зайти в личный кабинет на avito.ru и в правом меню выбрать «Авито Контекст». В меню создания кампании нужно выбрать регион показов, ваш бюджет на день, цену клика, на которую вы согласны, продолжительность и время показов рекламы. Также необходимо добавить реквизиты вашей компании.
UTM-метки по умолчанию включены.
Сохраните настройки и переходите к созданию объявления. Вам нужно будет выбрать категорию, к которой относится товар и написать текст объявления, а именно: заголовок длиной до 50 символов, описание – до 130 символов. Выберите изображение для объявления, а также укажите сайт, на который объявление будет вести.
Этот подвид рекламы на Авито схож с таргетированной рекламой ВКонтакте. То есть рекламные объявления, в отличие от Авито Контекст, показываются не в момент поиска, а уже после, то есть объявление преследует ищущего. В Авито Промо есть четыре цели рекламы на выбор:
Как видите, в создании объявления для Авито Контекст нет ничего сложного и нет никаких хитрых настроек, свойственных для крупных систем контекстной рекламы. Поэтому если вы хотите, чтобы к вам на сайт приходило как можно больше заинтересованной публики, то не поленитесь использовать и канал привлечения клиентов, тем более, здесь не обязательно будут высокие затраты.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…