Функции и настройка пикселя Facebook

Пиксель Facebook – это фрагмент кода, который размещается на сайте для отслеживания рекламы в Facebook, если таковая у вас есть. Главные функции пикселя – это создание аудиторий из посетителей, которые посещали на вашем сайте определенные страницы или совершали определенные действия; оптимизация конверсии рекламных объявлений, а также отслеживание конверсий для оценки эффективности рекламы.

О том, как создать пиксель Facebook и поставить его на сайт, мы уже говорил в статье о настройке ретаргетинга в Facebook. Сейчас подробнее поговорим о функций, которые пиксель выполняет. Сперва рассмотрим настройку конверсий.

Как отслеживать конверсии в Пикселе Facebook

Первые действия после установки пикселя – это создание индивидуально настроенных конверсий. Это делается на страницах, где конверсия непосредственно совершается, при том, что сам код пикселя устанавливается на всех страницах сайта.

Таким образом, если у вас на сайте пользователь совершает заказ, то страницей конверсии будет страница, подтверждающая успешность заявки или страница благодарности.

Как настроить индивидуальную конверсию

Первый шаг — в настройках пикселя выбрать «Создать индивидуально настроенную конверсию».

Далее нажимаем кнопку «Создать».

Выбираем страницу, которую будем отлслеживать, и одну из девяти категорий отслеживаемых событий

1. Просмотр ключевой страницы
2. Поиск
3. Добавление в корзину
4. Добавление в список желаний
5. Начало оформления покупки
6. Добавление платежной информации
7. Совершение покупки
8. Лид
9. Завершение регистрации

Если заданной конверсией является продажа, то нужно задать величину конверсии. В данном случае — цену.

Настройка конверсии завершена. На это аккаунт можно будет настроить еще 39 конверсий, чего с головой хватит практически всем.

Оптимизация конверсий с помощью пикселя Facebook

Оптимизация конверсий рекламных объявлений настраивается следующим образом:

В самом начале, создавая кампанию, целью назначьте Конверсии.

Когда переходим к группам объявлений, то выбираем тип конверсии. Возвращаясь к описанному выше примеру, выберем конверсионное событие «Покупка».

Переходим на вкладку «Бюджет» и выбираем, для чего нам нужно оптимизировать рекламу. То есть какой результат мы собираемся получать. В нашем случае нужно выбрать «Оптимизация для показа рекламы» — «Конверсии».

Существенным параметром является окно конверсии — это время, которое проходит между кликом по рекламному объявлению и действием, которые мы в настройках назначили конверсионным. Предусмотрены два варианта окна конверсии: 1 день и 1 неделя. Определение аудитории за 7 дней пригодится в том случае, если цикл сделки продолжителен.

При создании рекламы при выборе конверсии вы можете выбрать:

• Стандартное событие: Покупка, Лид, Регистрация, Просмотр страницы
• Или индивидуально настроенную конверсию товара/продукта.

Выбор в пользу того или иного варианта зависит от того, насколько разные события на вашем сайте могут иметь для вас ценность. Например, это актуально, если вы продаете несколько товаров и вполне разумно хотите получить детализированную статистику. В этом случае стандартные события дадут вам понять, сколько всего клиентов привела вам реклама, в то время как индивидуально настроенная конверсия позволяет рассматривать продажи в разрезе каждого конкретного товара.

Как отслеживать более 40 конверсий в пикселе Facebook

По умолчанию возможно отслеживание максимум сорок конверсий. Но этот базовый набор несложно увеличить. Это делается небольшим изменением кода пикселя.

Когда вы знаете, какую новую конверсию нужно ввести, то необходимо изменять код именно на тех страницах, где конверсия будет совершаться. И здесь нужно учитывать два правила:

• Основной код пикселя Facebook должен загружаться до кода дополнительной конверсии
• Код конверсии — это часть базового кода

И если конверсионные страницы написаны на обычном html, то достаточно дополнить код соответствующим параметром. Ниже представлен список стандартных событий пикселя.