Если ваша реклама в Яндекс.Директ ограничивается парой кампаний, и ключей там немного, то при необходимости внесения изменений, можно просто открыть интерфейс Директа и вручную за пять минут все исправить и забыть. Совсем иначе выглядит процесс корректировок для аккаунтов, где кампаний десятки, а ключей тысячи. Здесь помогут массовые действия — набор возможностей по изменению и управлению сразу многими кампаниями. Большая часть задач, касающихся сразу нескольких кампаний, могут быть решены благодаря массовым действиям. В этой статье рассмотрим более подробно, как и где можно их применять.

Яндекс.Метрика дает возможность оценить качество сайта по разным показателям: проценту отказов, глубине просмотров, можно изучить тепловые карты или заполняемость форм. Все это, при грамотном подходе, даст пищу для размышлений и позволит сделать сайт более удобным и конверсионным. Однако базовыми измерениями все не ограничивается, и иногда нужно использовать специализированные показатели. Показатели интернет-магазина и блога будут отличаться, поэтому логично по-разному их трактовать и использовать не только универсальные, но специальные показатели. Именно для этого в Метрике появился отчет по контенту. Он предназначен для информационных, новостных сайтов и блогов, и дает новое пространство для аналитики.

Если вы используете контекстную рекламу для рекламы своего сайта, то крайне не рекомендуется настраивать ее в вакууме, то есть совершенно не ориентируясь на конкурентов. Во-первых, мониторинг объявлений конкурентов даст вам информацию об их предложении: какие у кого цены, акции, условия работы. Во-вторых, от конкурентов нужно выгодно отличаться. Для этого надо просмотреть их объявления, найти самые избитые УТП, чтобы не употреблять их в своих текстах, или подсмотреть какую-нибудь полезную идею, и сделать у себя лучше. Можно сказать, что изучение объявлений конкурентов — это первичный шаг в конкурентной разведке. Он важный и не очень сложный.

Как выбрать хорошего директолога, если вам нужно настроить контекстную рекламу? На что в первую очередь нужно смотреть? Одним из самых частых требований можно назвать опыт в конкретной нише, и чем конкретнее, тем лучше. Сейчас попробуем разобраться, насколько такое требование адекватно, и нужно ли на основании его начинать или не начинать работу с директологом.

Сплит-тест — это то, что посадочной страницей можно проводить буквально постоянно. Проверили пару вариантов, один не сработал — можно переходить к новой гипотезе. Для этих манипуляций существуют разные инструменты разной степени удобства. Сегодня рассмотрим сервис Google Оптимизация. Он достаточно простой в освоении, не требует привлечения продвинутого веб-разработчика, а результаты тестирования наглядны и понятны. С помощью Google Optimize можно внести изменения на посадочную страницу и распределить трафик в зависимости от источников.