Аудиореклама от Яндекса, размещаемая на Яндекс.Радио, Яндекс.Музыке и некоторых сторонних площадках имеет ряд особенностей, выделяющих ее среди остальных рекламных форматов. В отличие от рекламного баннера на нее нельзя не обратить внимание и она гораздо сильнее запоминается. Кроме того, ее нельзя перемотать, и рекламные ролики практически всегда дослушиваются. Поэтому такой формат подойдет для тех, кто хочет увеличить узнаваемость бренда, охват аудитории и массово рассказать о проходящих специальных акциях или скидках.

Рекламная сеть Яндекса — дешевый источник трафика, и вообще очень простой способ его получить. Здесь не нужно так долго возиться с ключами, как в случае с поисковой рекламой, и для привлечение аудитории порою достаточно только подобрать хорошую картинку. Но по-настоящему нормально ничего работать не будет, если за этим не следить. То же касается и РСЯ: рекламных площадок очень много, все работают по-разному, дают разный трафик и между ними очень неровно распределяется расход, поэтому некачественные площадки не просто вам не помогут, а сделают только хуже. Следовательно, стоит вопрос с исключением площадок. Разберемся, как это лучше всего делать.

Существует ряд вариантов настройки рекламы с автоматическими стратегиями. Они удобны, так как при достаточном объеме статистики, ставки на отдельные ключи либо кампании, будут регулироваться самостоятельно, и за рекламой останется только следить, сократив количество ручных подкруток и манипуляций. В этом всём есть один не самый приятный нюанс, о котором выше уже упомянули: статистики должно быть много. Чем больше у вас оставлено заявок на сайте, тем лучше алгоритмы просчитают, как изменить ставки. При не репрезентативной статистике такая автоматизация может даже навредить. Особенно это актуально, если сайт недавно запустился, либо если заявки приходят крайне редко. Но из ситуации есть выход — можно считать конверсиями не только заявки, но различные сигналы заинтересованности аудитории.

Разберем типичные ошибки, которые совершают новички (и не только) при запуске рекламы в Instagram и Facebook через кабинет Facebook Ads. Кстати, многие рекомендации из этой статьи пригодятся и при запуске рекламы в WhatsApp, Facebook Messenger и Audience Network.

Теперь в настройках Яндекс.Метрики можно привязать кабинет Google Ads, чтобы статистика по этой рекламной системе появилась в отчёте по расходам и ROI. Отчёт по расходам на рекламу и ROI позволяет наглядно сравнить расходы, CPA, конверсию, ROI и ДРР всех рекламных каналов, которые приводят трафик на сайт. В отчёт можно добавить расходы из любых рекламных систем, ссылки в которых размечены UTM-метками.