Как грамотно отключать площадки на РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — дешевый источник трафика, и вообще очень простой способ его получить. Здесь не нужно так долго возиться с ключами, как в случае с поисковой рекламой, и для привлечение аудитории порою достаточно только подобрать хорошую картинку. Но по-настоящему нормально ничего работать не будет, если за этим не следить. То же касается и РСЯ: рекламных площадок очень много, все работают по-разному, дают разный трафик и между ними очень неровно распределяется расход, поэтому некачественные площадки не просто вам не помогут, а сделают только хуже. Следовательно, стоит вопрос с исключением площадок. Разберемся, как это лучше всего делать.

Когда пора отключать площадку в РСЯ

1. Показатель отказов выше 30%
2. Время проведенное на сайте меньше 30 секунд
3. Посетителей с площадки больше 10 штук
4. Нет ни одной конверсии с этой площадки
5. Глубина просмотра меньше 1,1

Причём последний параметр скорей проверочный, чем обязательный, потому что не может быть, чтобы человек зашёл на сайт менее чем на 30 секунд, и посмотрел очень много страниц. В целом и показатель отказов, который считается как

Доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы, продолжавшийся менее 15 секунд.

содержит в себе и время и глубину просмотра страниц. Причем это стандартный параметр, так как можно подкрутить время в настройках счетчика и показатель отказов станет больше или меньше. То есть все эти параметры можно свести к 3 показателям:

1. Отказов больше 30%
2. Более 10 раз с 1 площадки
3. Ни одной конверсии

Такой вариант можно организовать в интерфейсе на вкладке «Мои кампании» через «Статистику по всем кампаниям» далее -> «Мастер отчетов«.

Выставляйте такие же галочки и фильтры, чтобы увидеть те площадки на которых были клики вместе с расходами, отказами, глубиной и конверсиям. За одно и цену за клик посмотреть можно, чтобы понять у кого цена выше.

В результате вы можете посмотреть прямо в личном кабинете Яндекс Директ, какая из площадок что из себя представляет и сделать свой собственный список запрещенных площадок.

Этот усеченный вариант, для тех кому еще важны конверсии, а не само качество трафика. То есть бывают такие рекламодатели, которым надо просто, чтобы человек прочитал то, что написано на странице (может быть это даже промежуточный этап в воронке). Тогда и конверсии значения не имеют. Всё сводится к 2 параметрам:

1. Отказов больше 30%
2. Заходили более 10 раз с 1 площадки

Этот вариант оптимизации HARD. Когда у площадки есть 10 попыток, если они «неудачные» по нашим параметрам, то площадка идёт в список запрещённых.

Есть еще вариант MEGAHARD, это когда вы не даёте даже второго шанса площадке. То есть у вас остается только 1 параметр

1. Показатель отказов 30%

Кто-то неудачно зашёл с этой площадки на Ваш сайт?

Правда в таком случае показы на площадках сократятся в геометрической прогрессии и скорей всего могут и вовсе прекратиться на большинстве площадок кроме тех, которые нельзя запретить вообще.

Как автоматизировать исключение площадок РСЯ

На самом деле никак. Простым выходом было бы создание автоматического правила по заранее заданным параметрам как в Google Ads. Но это — Яндекс Директ 😔.

Поэтому делаем через Сегменты Метрики, путем добавления посетителей с этих площадок по параметрам (не площадки, а посетители), которые считаем не приемлемыми. Вот инструкция, как это настроить в метрике:

Если у Вас есть UTM метки:

После сохранения через некоторое время можно будет увидеть результат количества собранной аудитории в метрике на вкладке «Сегменты».

Далее идём в интерфейс Яндекс Директ и на вкладке кампании в самом низу находим «Ретаргетинг и аудитории»

Заходим внутрь и создаем «Новое условие»

Если у Вас связана Яндекс Метрика с аккаунтом Яндекс Директ или получен доступ к целям, то тогда вы увидите в условии готовый сегмент метрики, который надо как-то обозвать

После сохранения, ныряем в параметры нужной нам кампании и находим там «Корректировку ставок», где выбираем наше сохраненное условие и делаем корректировку минус 100%

Это поможет исключить в будущем посетителей, которые были и попали по нашим параметрам в отказников.