Как только интернет стал достоянием не только избранных, а начал проникать в каждый дом, его стали использовать как многогранное средство продвижения товаров и услуг, их реализации, определения покупательского спроса, распространения информации о продавцах и производителях и т.д. Иными словами, интернет расширил возможности маркетинга, что стало самостоятельным явлением, интернет-маркетингом, суть которого, впрочем, от маркетинга как такового не сильно и отличается: все основные элементы традиционного маркетинга (цена, товар, место продаж, продвижение) рассматриваются через призму интернета и работают либо на владельца сайта, либо на офлайн-бизнес, который посредством интернета распространяет о себе информацию или, наоборот, собирает необходимую. Таким образом, интернет-маркетинг нужен для решения традиционных маркетинговых задач, но с помощью только присущих ему способов. О них и пойдет речь ниже.
К инструментам интернет-маркетинга относятся:
Мы перечислили мероприятия, которые относятся к такому элементу маркетинг-микса, как «продвижение». Не стоит забывать, что есть и другие, которые, если применять их к интернету, будут иметь свои особенности.
Цена на товары чаще ниже, чем в офлайн-магазинах, за счет сниженных издержек, экономии на торговых площадях и персонале.
Место продаж в интернет-маркетинге – это сайт, поэтому если для обычного маркетинга нам интересен географический аспект, способы добраться до магазина или его внутренняя обстановка, то в интернете роль играет дизайн, верстка и юзабилити в самом широком её понимании.
Товар – то, что вы продаете через интернет, конкурирует не только с аналогами в сети, но и с товарами, представленными в обычных магазинах.
Главным же преимуществом интернет-маркетинга можно считать измеримость показателей и большие возможности для анализа успешности мероприятий. В то время, как результативность других каналов часто остается под вопросом, эффективность интернет-маркетинга можно измерить максимально точными цифрами: показы, клики, заявки, обращения, позиции по запросам и так далее. Естественно, идеальных способов не существует и всегда можно говорить о каких-то допущениях, но если нужно знать, на что ушел бюджет, и какой результат это дало, лучше обратить внимание на интернет.
Во-вторых, мероприятия по интернет-маркетингу проще всего масштабируются. Если есть необходимость расширить свою аудиторию, то в отдельных случаях это делается несколькими простыми движениями в настройках, например, рекламы. А если говорить о таких средствах продвижения, как соцсети, то вы по умолчанию уже видны всему миру. Комплексный интернет-маркетинг, использующий максимальное количество подходящих инструментов, даст лучший результат по сравнению с любым другим методом.
И в-третьих, интернет до сих пор остается самым быстроразвивающимся каналом по привлечению клиентов. Оставаясь в курсе тенденций интернет-маркетинга, можно регулярно опережать топчущихся на месте конкурентов и небанальными методами побуждать свою целевую аудиторию к нужным вам действиям. Поэтому, если вы еще думаете, стоит ли вам использовать все многообразие методов интернет-маркетинга, лучше отбрасывайте сомнения и начните поиск того, что лучше всего сработает вам на пользу.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…