Что такое SEO-продвижение и поисковая оптимизация?

Когда вы что-то ищете в интернете, то поисковик вам может выдать десятки страниц с ссылками на разные сайты. Очередность выдачи определяется не случайно – это прямой результат действий (либо бездействия) владельцев сайта по поисковой оптимизации. Поисковая оптимизация или SEO (search engine optimization) – совокупность мер по внутренней и внешней оптимизации сайта, с целью увеличения целевого трафика. Эффективность мер по поисковой оптимизации учитывается исходя из стоимости целевого посещения с учетом времени, затраченного на вывод сайта на требуемые позиции и конверсии сайта.

Как было сказано, оптимизация бывает внешняя и внутренняя. Внутренняя направлена на изменения непосредственно в самом сайте, как в его коде, так и в том, что видит рядовой посетитель (это и заголовки, и удобство пользования сайтом, и качество контента). Внешняя оптимизация основывается на увеличении индекса цитируемости, количестве ссылок на сайт на сторонних ресурсах.

Чем занимается SEO-специалист и для чего нужно SEO?

SEO-оптимизатор — это специалист, работающий над поисковым продвижением за счет внешней и внутренней оптимизации.

В рамках внутренней оптимизации SEO-специалистом могут проводиться следующие работы:

• исправление ошибок в коде сайта, настройка мета-тегов;
• оптимизация ссылочной структуры, перелинковка;
• прописывание заголовков;
• увеличение скорости загрузки сайта;
• повышение юзабилити сайта;
• обработка изображений.
• написание уникальных SEO-текстов, имеющих отношение к запросам, по которым посетители попадают на сайт.

Как можно заметить, не все результаты этой работы видны человеку, в частности, работа над кодом сайта в первую очередь направлена на поисковые машины, которые ориентируются в том числе на мета-теги или заголовки.

К внешней оптимизации относится:

• регистрация в самостоятельных каталогах;
• регистрация в каталогах поисковых систем (например, Яндекс.Каталог);
• размещение на других ресурсах ссылок на свой сайт (покупка, обмен);
• написание статей.

Конечно, это список не полный, потому что в первую очередь не учитывает огромный пласт аналитической работы, а это и мониторинг позиций сайта в разрезе всех возможных аспектов, и анализ сайтов-конкурентов, и просто отслеживание тенденций в SEO. Без этого успех в продвижении невозможен, хотя бы потому, что поисковые машины регулярно обновляют свои алгоритмы и ужесточают требования к сайтам. Например, такой пункт, как закупка ссылок (большинство ошибочно полагает, что только в нем SEO и заключается), при непрофессиональной работе специалиста может негативно повлиять на результаты сайта в выдаче.

Таким образом, можно сказать, что работа SEO-оптимизатора заключается не только в том, чтобы улучшить позиции сайта, но и в том, чтобы удержать существующие, то есть это процесс непрерывный.

Поисковое продвижение и оптимизация сайтов как основной источник трафика

Вообще говоря, заказывая SEO, вы заказываете не трафик, а рост продаж, увеличение клиентской базы, повышение узнаваемости и т.д. В соответствии с поставленными целями будет корректироваться и комплекс применяемых мер. Однако преимущества и недостатки SEO во всех случаях одинаковы.

Продвижение — дело непростое, но результат того стоит

К недостаткам SEO относятся:

• Эффекта ждать нужно долго. Если с низкочастотным запросом вам может повезти, и уже через месяц после начала работ над продвижением он появится на первой странице, то для высокочастотников счет идёт на месяцы, а первой строчки в конкурентной нише можно будет ждать и год, и больше.
• Услуги хорошего специалиста стоят дорого. SEO вам первое время будет обходиться дороже, чем, например, контекстная реклама, причем без видимого результата.
• Гарантировать результат невозможно. Да, можно пообещать положительные тенденции в долгосрочной перспективе, но прогноз с точными сроками и позициями – это из области научной фантастики. Какими бы правильными ни были действия ваших спецов, в дело всегда могут вступить изменчивые алгоритмы поисковых систем, обрушивающие ваши позиции на десяток-другой. И предупредить это нельзя.
• Использование недобросовестных методов продвижения грозит санкциями на ваш сайт. Вы не только потеряете зря деньги, но еще будете забанены в поисковике на долгое время. Да, к SEO нужно подходить с предельной аккуратностью.

А теперь о приятном. Преимущества поискового продвижения:

• Никакой другой инструмент не дает охвата столь широкой аудитории. Большинство людей для поиска нужной информации первым делом открывают поисковики, следовательно расположение вашего сайта на первой странице означает максимизацию трафика.
• Вместе с тем, что результатов SEO нужно долго ждать, они еще и надолго сохраняются. Конечно, конкуренты не спят, но если вам удалось пробиться на первые строчки, то, скорее всего, на вершине вы пробудете еще долго. А это узнаваемость бренда и повышение доверия со всеми вытекающими.
• Достижение верхних позиций невозможно без качественной работы над сайтом. Он становится удобней и привлекательней для посетителя, что имеет положительный эффект и для вас – заказ на таком сайте клиент совершит с большей вероятностью.

Очевидно, все плюсы поискового продвижения слишком выгодны, чтобы от него отказываться. Да, оно требует инвестиций, но лучшего вложения может просто не быть, главное – обратиться к профессионалам.