Одно из главных и самых интересных нововведений в Яндекс.Директе за последнее время — это смарт-баннеры. Доступны они пока не всем, так как находятся на стадии бета-тестирования, и настроить их можно не под все категории. На данный момент смарт-баннеры работают для товаров розничной торговли, авиабилетов, автомобилей, отелей и недвижимости. Особенностью смарт-баннеров является то, что они могут занимать весь рекламный блок и с использованием анимации показывать предложение сразу по нескольким товарам.
Смарт-баннеры загружаются с помощью фида и, в зависимости от предлагаемой информации может быть создано объявление по одному товару (которое займет часть рекламного блока), а может и смарт-баннер с комплексным предложением, занимающий блок целиком. Выглядеть баннер может по-разному:
Как видите, разница между ними и стандартными объявлениями на РСЯ существенная.
Как мы указали ранее, смарт-баннеры доступны пока не всем, так как находятся на стадии бета-тестирования. Подключиться к нему можно, обратившись в службу клиентского сервиса, и менеджеры Яндекса, возможно, смогут помочь, предварительно потребовав:
Если же у вас есть доступ к созданию смарт-баннеров, то потребуется совершить следующие шаги.
Внизу страницы с кампаниями переходим в управление фидами.
Если сохраненных фидов нет, то такой нужно загрузить.
Следующий шаг — создание креативов для смарт-баннеров. То есть сейчас мы будем определять их внешний вид.
Первым делом выбираем тематику баннера. Она обязательно должна быть связана с тем, что было написано в фиде — это важно для подбора шаблонов, которые предложит конструктор. Предложенные размеры баннеров выбирать не обязательно, так как по умолчанию они выбраны все и так вы сможете размещаться на всех доступных сайтах. Если же так не хотите, то выбирайте нужный формат.
Конструктор предлагает много возможностей для ручной настройки.
Здесь можно выбрать:
Для некоторых же тематик есть уже готовые шаблоны.
Созданный креатив всегда можно будет отредактировать.
После загрузки фида и настройки креативов можно переходить к созданию кампании.
В настройках кампании обязательно укажите счетчик Яндекс.Метрики и регионы показов и сделайте выбор между предлагаемыми стратегиями показов.
Две последние цели будут хорошо работать только при достаточном объеме собранной статистики.
Теперь нужно создать группу смарт-баннеров.
Загружаем фид, креатив, прописываем UTM-метки — с этим все ясно. Чуть подробнее остановимся на настройках фильтра. Настройка фильтра обозначает выбор целевой аудитории. Вы можете выбрать тех пользователей, которые искали в сети подобные товары, либо смотрели их на вашем сайте (в этом случае нужна будет настройка электронной коммерции в Яндекс.Метрике). Если ранее вы выбрали цель с заданной ценой конверсий или клика, то здесь же можно настроить показатели CPC/CPA.
Создавая фильтры, позаботьтесь о том, чтобы для каждой товарной группы был свой фильтр. Ставить один на всю кампанию и на весь каталог — это ошибка. Диверсифицируйте и оценивайте ценность товаров. Кроме этого, выбирайте в фиде не только категорию, но и подкатегорию.
Советуем попробовать использование смарт-баннеров. Они могут быть привлекательнее стандартных объявлений, а также предлагают ряд полезных настроек и удобно таргетируются на целевую аудиторию.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…