Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Одно из главных и самых интересных нововведений в Яндекс.Директе за последнее время — это смарт-баннеры. Доступны они пока не всем, так как находятся на стадии бета-тестирования, и настроить их можно не под все категории. На данный момент смарт-баннеры работают для товаров розничной торговли, авиабилетов, автомобилей, отелей и недвижимости. Особенностью смарт-баннеров является то, что они могут занимать весь рекламный блок и с использованием анимации показывать предложение сразу по нескольким товарам.

Смарт-баннеры загружаются с помощью фида и, в зависимости от предлагаемой информации может быть создано объявление по одному товару (которое займет часть рекламного блока), а может и смарт-баннер с комплексным предложением, занимающий блок целиком. Выглядеть баннер может по-разному:

Как видите, разница между ними и стандартными объявлениями на РСЯ существенная.

Плюсы использования смарт-баннеров

• Смарт-баннеры отличаются от уже привычной рекламы, а потому привлекают внимание. Кроме этого, их содержание может изменяться на основании интересов пользователей, что должно увеличивать CTR.
• Могут показываться в рамках ретаргетинга, а также с настройкой на Яндекс.Аудитории.
• Создание смарт-баннеров автоматизировано: Директ может их составлять самостоятельно на основании данных вашего интернет-магазина или загруженного фида. Примерно так же работают и динамические объявления.
• Вместе с созданием, Директ и обновляет смарт-баннеры, при правильной настройке и установленных плагинах.
• Несмотря на то, что смарт-баннеры относятся к медийной рекламе, оплата осуществляется за клики, а не за показы.

Как создать смарт-баннер

Как мы указали ранее, смарт-баннеры доступны пока не всем, так как находятся на стадии бета-тестирования. Подключиться к нему можно, обратившись в службу клиентского сервиса, и менеджеры Яндекса, возможно, смогут помочь, предварительно потребовав:

• Заполненный фид с информацией о товарах
• Правовую информацию
• Логотип кампании

Если же у вас есть доступ к созданию смарт-баннеров, то потребуется совершить следующие шаги.

Внизу страницы с кампаниями переходим в управление фидами.

Если сохраненных фидов нет, то такой нужно загрузить.

Следующий шаг — создание креативов для смарт-баннеров. То есть сейчас мы будем определять их внешний вид.

Первым делом выбираем тематику баннера. Она обязательно должна быть связана с тем, что было написано в фиде — это важно для подбора шаблонов, которые предложит конструктор. Предложенные размеры баннеров выбирать не обязательно, так как по умолчанию они выбраны все и так вы сможете размещаться на всех доступных сайтах. Если же так не хотите, то выбирайте нужный формат.

Конструктор предлагает много возможностей для ручной настройки.

Здесь можно выбрать:

• логотип
• текст для специального предложения
• цветовую гамму баннера
• заголовок
• цену
• изображения
• настройки карусели и многое другое

Для некоторых же тематик есть уже готовые шаблоны.

Созданный креатив всегда можно будет отредактировать.

После загрузки фида и настройки креативов можно переходить к созданию кампании.

В настройках кампании обязательно укажите счетчик Яндекс.Метрики и регионы показов и сделайте выбор между предлагаемыми стратегиями показов.

• Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
• Оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов (в соответствии с целями в Метрике) в неделю по заданной средней цене;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI) — приближения рентабельности инвестиций по заданной цели к выбранному уровню.

Две последние цели будут хорошо работать только при достаточном объеме собранной статистики.

Теперь нужно создать группу смарт-баннеров.

Загружаем фид, креатив, прописываем UTM-метки — с этим все ясно. Чуть подробнее остановимся на настройках фильтра. Настройка фильтра обозначает выбор целевой аудитории. Вы можете выбрать тех пользователей, которые искали в сети подобные товары, либо смотрели их на вашем сайте (в этом случае нужна будет настройка электронной коммерции в Яндекс.Метрике). Если ранее вы выбрали цель с заданной ценой конверсий или клика, то здесь же можно настроить показатели CPC/CPA.

Создавая фильтры, позаботьтесь о том, чтобы для каждой товарной группы был свой фильтр. Ставить один на всю кампанию и на весь каталог — это ошибка. Диверсифицируйте и оценивайте ценность товаров. Кроме этого, выбирайте в фиде не только категорию, но и подкатегорию.

Советуем попробовать использование смарт-баннеров. Они могут быть привлекательнее стандартных объявлений, а также предлагают ряд полезных настроек и удобно таргетируются на целевую аудиторию.