Сразу скажем, что точного прогноза трафика на сайт дать никто никогда не сможет, и даже при наличии отработанных методов, нельзя полностью положиться на расчеты, ибо существует неизвестное количество факторов, которые могут повлиять на трафик. И на которые никак не может повлиять маркетолог, директолог или оптимизатор. Тем не менее, вопрос прогнозного трафика остается одним из самых популярных у всех, кто заказывает то ли иное продвижение сайта. Поэтому если прогноз и можно делать, то, в первую очередь, в качестве ориентира, к которому по началу стоит стремиться. И несмотря на невозможность предоставления точных данных, прогнозы делать стоит как минимум при старте нового проекта.
Итак, сразу перейдем к сути, и посмотрим, что может влиять на объемы трафика.
Востребованная тематика? Логично предположить, что спрос будет выше, чем в чем-то узкоспециализированном. Благо, нет никаких сложностей, чтобы оперативно узнать популярность вашей тематики или конкретных направлений, ведь для этого создан Вордстат. Выбираем интересующий регион и вбиваем самый частотный ключ, характеризующий вашу нишу.
Естественно, один ключ даст недостаточно информации, поэтому воспользуйтесь подсказками, которые дает Вордстат в правой колонке, а также не забудьте проверить высокочастотные ключи, взяв их в кавычки, для поиска точного соответствия.
Также обязательно оцените сезонность (она доступна в графе «История запросов»), так как низкая популярность ключа в данный момент может быть совершенно не показательной, и наоборот. Пример с уже взятым выше ключом:
Как видно, первый взгляд на частотность был если и не ошибочным, то по крайней мере неполным.
Если с первой составляющей все более-менее ясно, то здесь уже начинается то, о чем мы говорили в самом начале. Невозможно спрогнозировать кликабельность (она же CTR). Известно, что на нее влияет, известно, какой уровень является приемлемым, но все это очень неточно, а иногда и вовсе идет вразрез с общепринятой статистикой.
За уровень CTR отвечает, в первую очередь, привлекательность сниппета. Как вы написали заголовок, что появляется в теле сниппета, насколько все это мотивирует перейти на сайт. Улучшать показатели можно разными способами: экспериментировать с тайтлами, пользоваться микроразметкой, но нужно и помнить, что поисковик может сам подставить в сниппет все, что угодно. И иногда не то, что вам нужно.
По некоторым данным, трафик между позициями распределяется таким образом:
Но эту справочную информацию лучше подтверждать реальной статистикой. Если у вас уже работает сайт, её можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере либо в каком-нибудь специализированном сервисе, например, SE Ranking, который покажет текущую картину трафика и подскажет прогнозные данные.
Таким образом, вы сможете оценить посещаемость, зная частотность запросов по Вордстату и прогнозный CTR.
Само собой, на этот прогноз влияет множество факторов: начиная от индексации сайта поисковыми ботами, заканчивая случайными колебаниями выдачи, новыми алгоритмами и т.п.
Поэтому, прогнозируя, нужно помнить следующее:
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…