У вас есть контекстная реклама. Вы заказали её в агентстве, которое вам понравилось, с вами согласовали несколько тысяч ключей, написали под них объявления, залили красивые картинки на РСЯ. Кампания залита в аккаунт и ей дан старт. Можно ли рассчитывать, что вы запустили канал по привлечению клиентов, который никогда не иссякнет? Печально, но нет. Даже если первое время реклама будет превосходить все ваши ожидания, спустя несколько дней/недель/месяцев, она уже не будет вас так радовать: заявок станет меньше, траты возрастут. Все потому, что за рекламой нужно следить. Её можно сравнить с борщом, который вы поставили на плиту вариться и забыли выключить, или автомобилем, за которым совершенно не ухаживаете, но зато нещадно эксплуатируете. Для контекстной рекламы необходимо ведение.

Вопрос о ставках в контекстной рекламе, и в Яндекс.Директе в частности, является одним из главенствующих. Хотя бы потому, что неумение распоряжаться своими средствами, неправильный выбор стратегии установления ставок являются теми ошибками, из-за который потом складывается неверное мнение об эффективности контекстной рекламы. Несколько ошибок – и бюджет слит, причем на нецелевые переходы. Если не понимать причин этого, то действительно можно отказаться от Директа. Чуть более оптимистичный расклад – результатом работы рекламы вы довольны, но не подозреваете, что, изменив подход к ставкам, вы приобретете гораздо больше качественного трафика. Это же напрямую связывается и с качеством объявлений, и с выбором позиций для их размещения, ведь первая и третья строчка спецразмещения (блок над результатами поиска) может отличаться по цене раза в три, при этом не имея большой разницы в CTR. Поэтому и важно сделать правильный выбор, когда за клик вы можете платить копейки или сотни рублей.

Один из распространенных подходов к сбору семантического ядра заключается в том, что прежде, чем к нему приступать, стоит досконально разобрать и сегментировать целевую аудиторию, чтобы выявить все направления, по которым можно развивать семантическое ядро. Этот подход абсолютно правильный, так как обеспечивает максимальный охват и мощный трафик, однако его побочным следствием будет являться то, что из-за большого количества ключей (если, конечно, не ставить минимальную цену клика) вы будете и больше расходовать — иначе не получите достоверной картины о том, какие ключи и кампании работают лучше. В этой статье мы расскажем, как собрать ключи при ограниченном бюджете, чтобы это принесло максимум эффекта. 

Реклама на РСЯ характеризуется двумя, казалось бы противоречащими характеристиками. Во-первых, она обладает огромным потенциалам и во многих нишах, не считая узкоспециализированных, способна легко обогнать поиск. С другой стороны, многие рекламодатели считают ее неэффективной, поэтому или отказываются от РСЯ совсем или используют её по минимуму. Реальность, на самом деле, проста. Реклама на РСЯ действительно эффективна, но далеко не все умеют этой эффективности добиваться. Здесь мы расскажем несколько фактов, которые нужно знать об РСЯ, чтобы ее результаты вас порадовали.

В конце 2016 в Google AdWords появилась поддержка отслеживания
звонков-конверсий для России. Новинка означает, что теперь можно увидеть статистику в деталях, определить количество звонков в разрезе ключей или групп объявлений. Для некоторых ниш это не просто полезно, но и обязательно, ведь доля звонков во всей совокупности обращений может составлять и 90%. Имея данные аналитики по звонкам можно определять конверсионные ключи, отключать неэффективные, посчитать ROI по звонкам, выбрать стратегию показов и т.д.