Бизнесы, действующие на территории нескольких регионов — это не такая уж и редкость. Множество интернет-магазинов, например, могут легко распространить свое влияние на всю страну, рассылая заказы почтой. Особенно это выгодно, если учесть, что в разных регионах разная цена клика в Яндекс.Директе, и если говорить на примере России, то цена перехода по одному и тому же ключу в Москве и условном Мурманске может значительно отличаться, даже в десятки раз. В таких условиях очевидно, что для каждого региона стоит придерживаться своей стратегии, назначать свои цены и устанавливать свои лимиты бюджета. Сделать это в Директе просто: можно, например, запустить несколько рекламных кампаний с соответствующим таргетингом. Но можно воспользоваться относительно свежим инструментом — корректировкой ставок по региону показа.

Контекстную рекламу мало создать — ей еще нужно уметь управлять, а одним из ключевых моментов этого увлекательного занятия является регулирование ставок. Цена решает всё, и если за ней не следить, то можно прогореть или просто ничего не потратить, не получив, соответственно, никакого результата. Одним из помощников в управлении ставками контекстной рекламы могут служить бидеры, либо бид-менеджеры, то есть программы, которые берут этот процесс под свой контроль.

Пожалуй, первый плюс контекстной рекламы – это то, что она показывается тем пользователям, которым она потенциально может быть интересна, то есть при грамотной настройке вы не будете тратить деньги на тех, кого ваше предложение не касается никаким боком. Следовательно, чем точнее вы попадаете в ЦА, тем лучше, и для этого в системах контекстной рекламы существует разнообразные встроенные инструменты. Одним из таких являются Яндекс.Аудитории. Благодаря ним, вы сможете создавать сегменты пользователей на основе различных признаков и показывать рекламу конкретному сегменту.

В связи с распространением мобильных устройств меняются и сопутствующие технологии. Не стала исключением и контекстная реклама, что достаточно очевидно: экран мобильного уже, чем у компьютера, и по его ширине можно разместить меньшее количество символов. Может ли система автоматически подогнать размеры объявления под экран пользователя? Может, но есть несколько важных нюансов.

Аналитика работы рекламных кампаний невозможна без показателя конверсии, однако часто настройки конверсий задаются неправильно: за цель полагаются не те события, которые нужны, или наоборот, цели не фиксируются вовсе. Значит ли это, что в этом случае нельзя провести нормальный анализ и все данные будут с искажениями? Не совсем так. Разберем на примере Google Analytics и Яндекс.Метрики.