Мобильные объявления в Яндекс.Директе

В связи с распространением мобильных устройств меняются и сопутствующие технологии. Не стала исключением и контекстная реклама, что достаточно очевидно: экран мобильного уже, чем у компьютера, и по его ширине можно разместить меньшее количество символов. Может ли система автоматически подогнать размеры объявления под экран пользователя? Может, но есть несколько важных нюансов.

Во-первых, показы объявлений для компьютеров и мобильных девайсов могут отличаться из-за заданных корректировок ставок: используемый гаджет влияет на конверсию, количество заказов и различные поведенческие факторы. Так, например, конверсия на мобильных устройствах выше десктопа на 40-50%, что объясняется тем, что в мобильном интернете рекламы несколько меньше. Поэтому два этих потока трафика стоит разграничивать. Во-вторых, если человек нашел ваше объявление, пользуясь мобильным телефоном, то у него уже есть с чего вам позвонить. И это проще сделать, просто кликнув на номер телефона в объявлении, даже не переходя на сайт. Если у вас будут в рекламе только простые объявления, то такой возможности у ваших потенциальных клиентов не будет. И многие рекламодатели об этом забывают.

Особенности показа мобильных объявлений в Директе

На этом особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ не заканчиваются. Например:

1. Позиции объявлений для мобильных устройств отличаются: здесь только две строки для спецразмещения и одна для гарантии.
2. Из-за ограничений, которые накладывает размер экрана, стоит писать сжато как сами тексты объявлений, так и быстрые ссылки. Если на компьютере это были два слова, то для телефона лучше постараться использовать одно
3. В объявлениях на РСЯ добавляется номер телефона, таким образом, можно совершить прямой звонок даже с рекламой такого типа. Чтобы у пользователя была возможность сделать такой звонок, вам нужно заполнять виртуальную визитку на уровне объявлений.

Создание мобильных объявлений

Как и в случае с обычными объявлениями, мобильные создаются в MS Excel или Директ.Коммандере. Будем рассматривать оба способа.

Если кампания у вас уже существует, необходимо сделать её выгрузку в Эксель.

Если вы работаете через Директ.Коммандер, то при экспорте задайте настройки такого вида (отключить экспорт состояния объявлений и фраз):

В выгруженной таблице скопируйте все строки и вставьте их под уже существующими. Какие изменения тут нужно сделать:

• В столбцах «Доп. объявление» и «Мобильное объявление» поменяйте «–» на «+»
• Полностью очистите столбцы с ID групп, объявлений, фраз, а также ключевыми словами
• При необходимости, перепишите тексты объявлений и быстрых ссылок, чтобы они стали более лаконичными
• Замените UTM-метки, например в utm_content добавьте пометку mob, чтобы лучше видеть, какой трафик как работает

Всё, кампания готова к загрузке. Не забудьте в Коммандере поставить импорт в исходную кампанию с перезаписью объявлений.

В каждой группе объявлений теперь будут два варианта одного объявления.

Мы разобрали случай с уже существующей кампаний. Если вы создаете новую, то сложностей тоже не возникнет. Создавайте в интерфейсе обычное и мобильное объявление, поставив эту галочку.

Не забывайте настраивать отдельные мобильные объявления в Яндекс.Директе: в этом случае вы лучше разделите трафик между компьютерами и мобильными, что оптимизирует многие параметры работы вашей рекламы.