Одно из незыблемых правил контекстной рекламы — нужно проводить А/Б-тесты. Даже если дела, кажется, идут хорошо и уже не знаешь, что можно улучшать, можно создавать дополнительные варианты текстов объявлений, заголовков, картинок и найти то, что будет работать еще лучше. Разумеется, для проведения подобных тестов, существует свой инструментарий. Сейчас мы разберем, как это делается в Google AdWords.

Какие ключевые слова можно добавлять в семантическое ядро контекстной рекламы? Очевидно, что все общие запросы, отражающие суть рекламируемого товара или услуги. Далее, можно взять всевозможные смежные ключи, либо не являющиеся коммерческими, либо те, которые будут перехватывать целевую аудиторию у товаров-аналогов — вариантов множество. Отдельно же стоит упомянуть брендовые запросы — то есть ключевые слова, содержащие название торговой марки. Разумеется, они таким же образом могут приводить клиентов, как и самые целевые общие запросы, однако нужно учитывать несколько тонкостей.

Если уметь правильно читать информацию, то о работе контекстной рекламы в Яндекс.Директе можно узнать очень многое. И до этого недостаточно просто смотреть дежурную статистику: сколько было переходов, сколько за них было заплачено и какой показатель CTR. В рекламе гораздо больше показателей, некоторые из которых являются не менее важными, чем самые основные. Чтобы их можно было изучить и посмотреть в удобном для восприятия виде, в Директе существует мастер отчетов.

О том, как важен подбор ключей для контекстной рекламы, дополнительно говорить не приходится — это одна из основ успешной работы контекста. Однако одно дело поиск, другое — РСЯ. В первом случае может быть актуален тщательный подбор и группировка ключей, написание индивидуальных текстов для самых частотных ключевиков и так далее. Очевидно, РСЯ работает по другим законам, и не все то, что хорошо сработает в поиске, пригодится в РСЯ. В частности, и ключи для рекламы на площадках надо подбирать иным образом.

Сегодня в очередной раз поговорим об одном из основных показателей, по которым оценивается эффективность работы контекстной рекламы – CTR. Если кто-то хочет похвастаться хорошо настроенной рекламой, то среди прочего наверняка упомянет проценты, которые призваны показать, насколько качественно написаны объявления. И даже если мы исходим из того, что показатель CTR может нам действительно рассказать о многом, то все равно остается открытым вопрос: а хороший CTR – это вообще сколько?