Мастер отчетов в Яндекс.Директе

Если уметь правильно читать информацию, то о работе контекстной рекламы в Яндекс.Директе можно узнать очень многое. И до этого недостаточно просто смотреть дежурную статистику: сколько было переходов, сколько за них было заплачено и какой показатель CTR. В рекламе гораздо больше показателей, некоторые из которых являются не менее важными, чем самые основные. Чтобы их можно было изучить и посмотреть в удобном для восприятия виде, в Директе существует мастер отчетов.

Чтобы открыть мастер отчетов, перейдите в соответствующую вкладку на странице с общей статистикой.

Основное, что нужно сделать в отчете — это выбрать период, который будем анализировать, а также группировку. Например, если цель заключается в мониторинге показателя конверсии за долгий период, то можно группировать по неделям. Если же нужно посмотреть статистику по каждому ключевому слово, то можно выбрать группировку «За выбранный период».

Одна из наиболее полезных функций мастера отчетов — это сравнение данных за разные периоды. Вы подозреваете, что в сентябре у вас дела пошли хуже, чем в августе? Во-первых, проверьте, так ли это на самом деле, во-вторых убедитесь, не было ли такой же ситуации в прошлом году, и причина лишь в сезонности.

Теперь к основному. В мастере отчетов различные параметры объединены в две группы:

• срезы
• столбцы

Первый означает, что мы будем измерять, второй — с помощью каких показателей.

Выбор, как видите, широкий, и с помощью разных комбинаций можно рассмотреть эффективность работы рекламы с разных сторон. Выставленные по умолчанию показатели покажут данные, которые видны в обычной совокупной статистике, а если же выбирать особые срезы и столбцы, то можно получить нестандартные, но полезные отчеты.

Например, один из отчетов, которым мы чаще всего пользуемся, это отчет, с помощью которого можно мониторить позиции объявлений. Выбрав срез «Позиция», можно увидеть, попадаете ли вы чаще в спецразмещение или в гарантированные показы (мастер отчетов приравнивает гарантию к динамике и относит их в категорию «Прочее»).

Подобную информацию можно получить, выбрав столбцы «Средняя позиция клика» и «Средняя позиция показа». Так вы можете лучше понять, стоит ли повышение ставки и продвижение по позициям объявлений вверх своей цены, либо даже размещение в гарантии может оказаться приемлемым результатом.

Обратите внимание, что в мастере отчетов есть фильтр, где можно выбрать кампании, которые вы будете анализировать, причем не только по названию, но по типу, стратегии или статусу. В наличии также множество других фильтров.

Раз уж заговорили о разных видах кампаний, то надо сказать, что в мастере отчетов есть масса возможностей для анализа рекламы в РСЯ. Например, можно проанализировать площадки, на который размещаются объявления: по цене клика, CTR, стоимости конверсии, проценту отказов и другим метрикам.

Углубимся еще дальше, и проанализируем, как работают наши объявления, ведь кампания в целом может показывать хорошие результаты, но в ней могут быть и слабые звенья. Особенно это актуально, если вы проводите А/Б-тесты разных текстов объявлений или заголовков. Делается это просто: в качестве среза выбираем номер объявления. В фильтре можно выбрать статус объявлений «активные», если в кампании есть остановленные. В отчете мы увидим, как работают разные объявления (кликнув на номер, можно увидеть, как объявление выглядит).

Разумеется, можно посмотреть и эффективность ключевых слов (срез «Условие показа»), а чтобы сразу узнать, какие фразы плохо работают, можно поэкспериментировать с фильтрами, чтобы мастер отчетов вам показал ключи, по которым редко кликают и совсем не совершают конверсионных действий. Например, так:

Помимо изучения результатов собственной работы, можно узнать больше о том, на что вы повлиять можете в меньшей степени — а именно на состав целевой аудитории. Разделение по возрасту и полу может также дать достаточно полезных данных.

Разумеется, количество подобны отчетов ограничено только вашей фантазией, и для каждой ниши можно найти свои показатели, которые играют наибольшую роль. Сравнивайте данные под разными углами и ищите способы улучшения своей рекламы!