Особенности настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе

Одна из базовых опций в настройке контекстной рекламы — это время показа. Его настройка на требует каких либо труднозатрат, однако способна увеличить эффективность рекламы или сэкономить рекламный бюджет. Для чего именно директологу нужен временной таргетинг, а также какие хитрости можно использовать при его настройке — читайте в нашем материале.

Зачем вообще нужен временной таргетинг? Не проще ли поставить показы в круглосуточный режим и выжимать из рекламы максимум? С одной стороны, да, но есть и побочный эффект: ночной трафик может оказаться не очень целевым. Да, человек, ведущий ночной образ жизни, может сначала поискать информацию, найти выгодное предложение, а на следующий день позвонить, как раз когда у вас рабочее время. Но на практике бывает не всегда так: кто-то посмотрит сайт и забудет, потому что ночью нет возможности позвонить, кто-то решит позвонить сразу и не дождавшись ответа, перейдет к вашим конкурентам. Кто-то оставит заявку, на которую вы сможете ответить утром или днем, и это может быть приемлемым для всех вариантом, но в ночное время человек может оставить сразу несколько заявок на разных сайтах, и закажет у тех, кто ответит самым первым — то есть эта ситуация требует максимальной оперативности, и чем больше промедление, тем больше шанс потерять клиента.

Конечно, вам прежде всего нужно посмотреть, как работает сайт по ночам, и какой получает трафик — вполне возможно, что вас все устроит, но статистика говорит, что ночной трафик зачастую уступает по качеству дневному, а следовательно, тратиться на него не так выгодно. Кстати, отключение рекламы в то время, когда все спят — хорошее решение, если вы работаете в условиях малого бюджета. Поэтому если вы знаете, в какое время вы или ваши сотрудники максимально готовы на звонки и консультации потенциальных покупателей, то установка графика показа рекламы — ваш путь. Однако учитывайте, что реклама не запускается по щелчку: если показы начинаются, согласно данным Директа, в 6 утра, это значит, что полноценно реклама появится примерно часам к восьми, поэтому учитывайте этот момент и включайте рекламу заблаговременно.

Также смотрите: Автоматизация ставок в Яндекс.Директ

Также учитывайте, сколько вообще трафика вы получаете ночью, и соответственно, сколько тратите. Сумма может быть незначительной, и такие веерные отключения могут оказаться нецелесообразными, потому что реклама лучше работает, когда ей не нужно прерываться — это благоприятнее сказывается и на цене клика.

Отдельно рассмотрите вариант отключения показов в ваши выходные дни. Это может быть результативней и полезней, однако тоже нужно смотреть на количественные и качественные показатели трафика в выходные и праздники. Визитов может быть немного, а клиенты будут очень заинтересованные, как знать.

Как увеличить CTR объявлений с помощью временного таргетинга

Теперь расскажем о небольшом трюке, который вам может получить преимущество перед конкурентами. Создайте две идентичные кампании в Яндекс.Директе, разница в которых будет только лишь во временном таргетинге: одна работает днем, вторая — ночью. Вообще, это самый простой способ оценить, нужно вам показываться ночью или нет, но мы пойдем чуть дальше.

Часть ваших конкурентов, в любом случае, ночные показы ограничивает. Значит, конкуренция в это время меньше, и вы можете получить более высокий показатель CTR, а также цена клика станет более предпочтительной. Когда ваша кампания наберет хорошую статистику, то можно поменять в ней временной таргетинг, переключившись на день, таким образом вы немного вырвитесь вперед относительно конкурентов и своих же прежних показателей.

Инструкция по настройке временного таргетинга

Временной таргетинг в Яндекс.Директе настраивается непосредственно при создании кампании:

Например, можно настроить показы только в рабочее время в будние дни, как на скриншоте ниже:

Обратите внимание, что минимальное количество часов рекламы в рабочие дни — 40. То есть в совокупности показы должны длиться не меньше этого срока, а также нельзя включать рекламу только на субботу и воскресенье.

Не ошибитесь с часовым поясом: настройки часов показов работают для того региона, где будут производиться показы рекламных объявлений.

Дополнительная функция, которой можно воспользоваться: изменение ставок в зависимости от времени показа. Она сработает, если вы знаете, в какое время у вас чаще заказывают и когда клиенты наиболее платежеспособны. На это время можно задавать корректировку, дабы показываться на еще более выгодных позициях. Работает и обратный вариант: если в определенное время CTR ниже, а клиенты только интересуются, не желая ничего покупать, то можно ставку снизить.

Делается это очень просто, включением режима управления ставками:

Выберите процент ставки, используя «ползунок» на шкале ставок и после этого кликните в таблице даты и времени ниже, чтобы установить эту ставку для конкретного дня и часа.

Те же манипуляции можно производить и с праздничными днями, задавая корректировки в соответствии с покупательской способностью в данный момент.

Какой вывод можно сделать о временном таргетинге в связи со всем, что изложено выше:

• прежде, чем ограничивать время показов, оцените, насколько это целесообразно
• проведите тест одной кампании с дневными и ночными показами, чтобы лучше разобраться в поведении потребителей
• используйте корректировки ставок во время повышенной клиентской активности, и наоборот
• задавайте значения корректировок для праздничных дней