Как работают конверсии по показам в Google Ads

Обычно расчет эффективности контекстной рекламы не обходится без показателей количества кликов или CTR, однако не стоит забывать, что давая рекламу мы можем просто сообщать всем потенциально заинтересованным пользователям, что мы существуем, закреплять название сайта в подсознании у целевой аудитории. Поэтому хотя бы в таком случае показы тоже имеют значение, не говоря уже о том, что на сайт можно перейти, не кликая по объявлению. И для того, чтобы замерить эффективность показов, в Google Ads существует функция определения конверсий по показам для КМС — она учитывает переходы на сайт, которые произошли в течение определенного времени после показа объявления в медийной сети, но если при этом клика по нему не было.

Чтобы увидеть данные по этому показателю, необходимо перейти в настройку столбцов в Google Ads и в меню «Конверсии» выбрать «Конверсии по показам».

Срок, за который будут учитываться конверсии, определяется при настройке действий-конверсии в соответствующем меню «Инструментов». Например, если указано 30 дней, значит у пользователя есть месяц, чтобы после того, как он увидел объявление, перейти на сайт напрямую и оставить заявку (либо другое действие, которое вы посчитаете конверсионным).

Для такого хитрого отслеживания система использует cookies, однако здесь возможно ошибки, и конверсии будут приписываться не тем кампаниям, которые в действительности сработали. Учитывайте это.

Как определяется показ объявления

Показом объявления на КМС считаете просмотр объявление, которое на 100% отобразилось на экране пользователя, и если это длилось не менее секунды.

Для того, чтобы конверсионные действия учитывались именно по параметру конверсий по показам, необходимо соблюдение нескольких условий:

• Пользователь не кликал по этому объявлению
• Пользователь не видел ваших других объявлений (в том числе и в поисковой сети)
• Пользователь не переходил по другим вашим объявлениям

Количество просмотров данного объявления в КМС значения не имеет.

Как использовать показатель конверсии по показам

Очевидно, таким образом мы сможем определить «скрытые» конверсии. Если на сайт клиент зашел напрямую, это не значит, что невозможно определить, как он о нем узнал. Частично эту проблему решает именно этот отчет, и благодаря нему можно более точно узнать эффективность кампаний.

Другое полезное применение этих данных — определение площадок, на которых размещаться выгоднее всего. Просмотрев отчет по местам размещения можно узнать, посетители каких сайтов чаще всего оставляют у вас заявки. Потом эти сайты либо их аналоги можно будет добавить в новые создаваемые кампании на КМС.

Разумеется, этот показатель будет полезен не всем, потому что не каждый рекламодатель активно использует КМС, и редкий пользователь перейдет на сайт, не кликая по объявлению, но если вы делаете упор на КМС, то дополнительные данные по конверсиям будут полезны.