Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе существует возможность рекламирования мобильных приложений из App Store и Google Play. Она показывается как в результатах поиска, так и в РСЯ, если пользователь сидит в интернете с мобильного. В настройке рекламной кампании есть сходства с традиционной рекламой Яндекс.Директа, однако есть очевидные отличия, вызванные спецификой рекламируемого продукта. О них речь и пойдет.

Для начала выбираем необходимый формат в меню создания рекламной кампании.

Первый шаг — указание приложения, которое будем рекламировать. Достаточно вставить ссылку из магазина, и Директ самостоятельно внесет данные о названии приложения (его можно поменять вручную), иконку, рейтинг, количество оценок и цену. При желании их можно из отображаемой части объявления и убрать.

Аналитика мобильных приложений — это отдельная сфера. Здесь есть свои системы, которые имеют разные области применения, а также отличающиеся функционалом и удобством. В зависимости от выбранной системы, настройки трекинговой ссылки будут разными, а также по-разному будет выглядеть ID. Разберем их особенности в следующих статьях, а пока просто выберем пункт «Без трекинговой системы».

Выбор стратегии показов во многом аналогичен обычной рекламе. Можно задать только максимальную цену клика, недельный бюджет, а можно автоматизировать ставки с учетом цены конверсии (в данном случае это установка приложения). Не забывайте о разделении на поиск и РСЯ.

На следующих пунктах заострять внимание не будем, все это есть в текстово-графических объявлениях:

• Минус-слова
• Корректировки ставок
• Временной таргетинг
• Запрещенные площадки
• И т.д.

А вот этот пункт нас интересует больше. В рекламе мобильных приложений можно задать не только тип устройств, на которых реклама будет показываться, но тип подключения к интернету, которое используется владельцем девайса в данный момент. Очевидно, если ваше приложение весит пару сотен мегабайт, то не каждый пользователь мобильного интернета захочет его скачать, поэтому лучше объявления показывать только когда телефон подключен к wi-fi.

Переходим к созданию самих объявлений. Здесь нужно написать заголовок и текст, а также задать картинку. Последнее, впрочем, не обязательно — можно использовать увеличенную иконку. Отличительной особенностью объявлений приложений является кнопка действия. Ее текст будет отображаться на объявлении, а если у вас настроен показ цены, то она же отобразится и на кнопке.

Еще один уникальный пункт — возрастное ограничение. Нужно поставить такое же, какое указано в самом приложении.

В настройках на всю группу обратим внимание на следующие два пункта. Во-первых, надо указать версию операционной системы, ниже которой объявление показываться не будет.

А также настройка, которая работает только на РСЯ, зато неплохо облегчает нам работу и страхует от бессмысленного слива бюджета. Задав интересы аудитории, мы указываем на то, приложениями какой тематики пользуются и наши потенциальные юзеры.

Можно сказать, что на этом настройка рекламы приложения закончена, так как все остальные действия (задание ключевых слов и т.д.) представляют из себя стандартную процедуру и не имеют никакой особо специфики.