Отчет по расходам в Яндекс.Директе за час

Детализация отчетов эффективности работы рекламы никогда не бывает лишней, и иногда для этого требуется прилагать дополнительные усилия, выходя за пределы стандартных отчетов систем аналитики. Например, несмотря на достаточно богатый функционал Яндекс.Метрики или мастера отчетов в Яндекс.Директе, там нельзя быстро и в пару кликов узнать, сколько средств рекламного бюджета вы тратите в час, а ведь этот параметр может быть полезный в разных случаях. Например, когда требуется оперативно отслеживать траты и количество заявок в проектах с большим бюджетом, или для более точного временного таргетинга в режиме экономии.  Однако, такой отчет можно построить с помощью Экселя.

Первым делом в Метрике открываем отчет по расходам в Директе.

В представлении нужно выбрать детализацию по часам (обратите внимание, что она доступна только для периода до 45 дней), и вынести стоимость на график.

Можно выбрать все кампании либо отдельные, которые вы хотите детальнее изучить. Скачиваем отчеты в виде Эксель-файла.

Итак, цифры у нас есть, но очень неудобном виде, поэтому будем их преобразовывать с помощью Экселя. Выделям столбец, где написано время, и переходим в меню «Данные» — «Текст по столбцам». Необходимо указать формат данных «с разделителями».

В качестве разделителя выбираем пробел, и новые, разделенные, данные переносим в соседний столбец, но чтобы он не перекрывал столбец с расходами.

После данной операции появляются пять столбцов, из которых нам нужны два первых.

Выделяем столбцы расходом, датой и временем, после чего создаем сводную таблицу на новом листе.

Что нам дает сводная таблица? Выбрав два столбца, с временем и расходом, минуя даты, мы можем получить сумму расходов по часам за весь рассматриваемый период.

Очевидно, что таким способом мы можем рассчитать и другие показатели, например, конверсию, чтобы лучше понимать, в какое время дня наша целевая аудитория наиболее активна, а также сколько стоит заявка в разное время суток. Для этого нужно в Метрике перед выгрузкой отчета задать цель и вынести на график количество целевых посетителей.

В результате Excel покажет самое урожайное время по количеству заявок.

Читайте также: Управление Яндекс.Директом через Excel