Настройка аудиторий в Google Analytics

Создание аудиторий в Google Analytics необходимо для того, чтобы создавать списки ремаркетинга, которые будут работать в Google Ads. Процесс это несложный, однако в зависимости от целей, на которые вы ориентируетесь при создании ремаркетинговых кампаний, может включать несколько нюансов.

Подготовка к созданию аудитории

Для начала нужно связать аккаунты Google Analytics и Google Ads, как это делать, мы писали в соответствующей статье.

Проверьте, что в Аналитиксе включен сбор данных, он находится в меню «Отслеживание».

Создание аудиторий

Переходим в раздел «Настройки ресурса» — «Настройки аудитории» — «Аудитории». Здесь создаем новую аудиторию.

Аудитории нужно дать название и выбрать один из предлагаемых шаблонов:

Умный список. От вас требуется только включить, а остальное Гугл сделаем сам, и по собственным алгоритмам каждый день будет формировать аудиторию для ремаркетинга из тех пользователей, которые по его мнению наиболее предрасположены совершить конверсию. Если трафика на вашем сайте недостаточно (нужно 10000 визитов в день и 500 конверсий за месяц), то в расчет будут браться данные, собранные с сайтов-конкурентов.

Все пользователи. Таким образом вы охватите всех, кто когда-либо был у вас на сайте. Такой шаблон стоит использовать, если посетителей у вас не так много, и догонять ремаркетингом нужно всех и каждого. Для крупных проектов сегментация будет более актуальной.

Новые пользователи. Это те пользователи, которые были на сайте только один раз.

Вернувшиеся пользователи. Соответственно, те, кто был на нем не единожды.

Пользователи, посетившие определенный раздел сайта. Задайте ссылку, или ее часть, которую должны были посетить пользователи, чтобы оформить их в отдельный сегмент.

Пользователи, достигшие цели конверсии. Те, кто совершил на сайте определенное целевое действие. Разумеется, для этого должны быть настроены цели. По умолчанию настраивается на последнюю созданную цель, но можно настроить на любую или одновременное срабатывание нескольких.

Пользователи, выполнившие транзакцию. Фактически, то же самое, но уже применимое для электронной коммерции, то есть в аудиторию будут собираться пользователи, которые на сайте совершили покупку и перевели деньги.

Пользовательские аудитории

Не обязательно использовать готовые шаблоны, можно создать аудиторию и самому. Для этого есть целая масса настроек: демографические данные (возраст, пол, географическое местоположение, язык), браузер, тип устройства, операционная система, поведение на сайте (проведенное время, количество транзакций), дата первого сеанса, источники трафика (вплоть до ключевого слова), а также данные по электронной торговле (сумма заказа, купленные товары) и т.д.

Благодаря этим настройкам вы можете максимально точно сориентироваться на платежеспособную аудиторию, попробовать привлечь посетителей, которые были максимально близки к заказу, но не совершили его, отсеять тех, которые показывают худшие показатели вовлеченности, и придумать еще массу параметров, по которым будете строить ремаркетинг.