Когда вы что-то ищете в интернете, то поисковик вам может выдать десятки страниц с ссылками на разные сайты. Очередность выдачи определяется не случайно – это прямой результат действий (либо бездействия) владельцев сайта по поисковой оптимизации. Поисковая оптимизация или SEO (search engine optimization) – совокупность мер по внутренней и внешней оптимизации сайта, с целью увеличения целевого трафика. Эффективность мер по поисковой оптимизации учитывается исходя из стоимости целевого посещения с учетом времени, затраченного на вывод сайта на требуемые позиции и конверсии сайта.
Как было сказано, оптимизация бывает внешняя и внутренняя. Внутренняя направлена на изменения непосредственно в самом сайте, как в его коде, так и в том, что видит рядовой посетитель (это и заголовки, и удобство пользования сайтом, и качество контента). Внешняя оптимизация основывается на увеличении индекса цитируемости, количестве ссылок на сайт на сторонних ресурсах.
SEO-оптимизатор — это специалист, работающий над поисковым продвижением за счет внешней и внутренней оптимизации.
В рамках внутренней оптимизации SEO-специалистом могут проводиться следующие работы:
Как можно заметить, не все результаты этой работы видны человеку, в частности, работа над кодом сайта в первую очередь направлена на поисковые машины, которые ориентируются в том числе на мета-теги или заголовки.
К внешней оптимизации относится:
Конечно, это список не полный, потому что в первую очередь не учитывает огромный пласт аналитической работы, а это и мониторинг позиций сайта в разрезе всех возможных аспектов, и анализ сайтов-конкурентов, и просто отслеживание тенденций в SEO. Без этого успех в продвижении невозможен, хотя бы потому, что поисковые машины регулярно обновляют свои алгоритмы и ужесточают требования к сайтам. Например, такой пункт, как закупка ссылок (большинство ошибочно полагает, что только в нем SEO и заключается), при непрофессиональной работе специалиста может негативно повлиять на результаты сайта в выдаче.
Таким образом, можно сказать, что работа SEO-оптимизатора заключается не только в том, чтобы улучшить позиции сайта, но и в том, чтобы удержать существующие, то есть это процесс непрерывный.
Вообще говоря, заказывая SEO, вы заказываете не трафик, а рост продаж, увеличение клиентской базы, повышение узнаваемости и т.д. В соответствии с поставленными целями будет корректироваться и комплекс применяемых мер. Однако преимущества и недостатки SEO во всех случаях одинаковы.
Продвижение — дело непростое, но результат того стоит
К недостаткам SEO относятся:
А теперь о приятном. Преимущества поискового продвижения:
Очевидно, все плюсы поискового продвижения слишком выгодны, чтобы от него отказываться. Да, оно требует инвестиций, но лучшего вложения может просто не быть, главное – обратиться к профессионалам.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…
Смотреть комментарии