Менять что-либо на лендинге и проверять, как это влияет на поведение посетителей — практика, которая никому не помешает. Что это может оказаться единственным, или хотя бы самым действенным, способом увеличить конверсию. Когда не знаешь, что еще менять в контекстной рекламе, когда не получается пригнать больше трафика из поиска, и нет возможности увеличивать переходы из соцсетей, нужно обращаться к самому сайту, найти поле для построения гипотезы, и далее проводить А/Б-тест. Сделать это можно по-разному, в том числе, например, с помощью стандартной функции Google Analytics. Однако для сплит-тестов есть и специализированные сервисы, которые имеют ряд преимуществ. Например, они будут полезны тем, кто не особо разбирается в создании сайтов или верстке, а какую-нибудь маленькую манипуляцию с контентом провести надо. О том, как выбрать сервис, и из чего в принципе можно выбирать — ниже.
Рассмотрим несколько популярных сервисов для проведения А/Б-тестов.
Англоязычный сервис, которого хватит большинству пользователей. Здесь есть возможность не только в визуальном редакторе внести изменения в сайте, но и сегментировать аудиторию по различным признакам (геолокация, используемые браузеры и устройства, cookie-файлы и др.), сравнить эффективность десктопной и мобильной версии. Анализ результатов проведенного теста строится на основе кликов, тепловых карт, а также показателей Google Analytics, с которым Optimizely можно интегрировать. Если у вас всего один сайт с 50000 визитов за месяц, то использование сервиса будет бесплатным.
Этот сервис уже на русском. Он обладает очень понятным визуальным редактором, который подойдет тем, кто ни разу в жизни не видел html-кода. Впрочем, для более продвинутых пользователей есть редактор CSS-стилей и скриптов. Особенностью Maxymizely является то, что здесь можно организовать не традиционное сплит-тестирование, а сразу проверить несколько гипотез, причем искусственным интеллектом будут учитываться особенности поведения каждого отдельно посетителя. Если по описанию сложно разобраться, как это работает — воспользуйтесь бесплатным тестовым периодом. Самый же дешевый тариф составляет 19 долларов.
Тоже очень простой способ узнать, какое из решений для лендинга работает лучше. Визуальный редактор в Real ROI не обладает огромным количеством функций, и с нуля создать страницу (и даже новый блок) здесь не получится, но зачастую этого и не требуется. За большую часть конверсий на лендинге отвечают заголовки и картинки, и только их можно долго тестировать, поэтому Real ROI вам может быть достаточно. Тем более, он интегрируется с Яндекс.Метрикой и строит отчеты по проведенным экспериментам.
Не забудем и об одном из основных конструкторов сайтов, ведь проводить сплит-тесты с помощью LPGenerator очень удобно. Вы создаете лендинг, копируете его и в новых вариантах меняете элементы оформления. В наличии много метрик, по которым можно сравнить эффективность каждого варианта.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…