Шаблоны лендингов. Зачем оно вам надо?

Один из главных мифов, касающихся лендинг пейдж, это то, что это очень простой инструмент, который даже не нужно особо осваивать, и уже после нескольких манипуляций на автоматизме он начнет приносить вам клиентов. Такая подмена понятий губительна. Лендинг можно назвать простым, но этой простоты нужно долго и мучительно добиваться, отсекая всё лишнее и второстепенное, чтобы в итоге донести до своей целевой аудитории эссенцию вашего предложения, и сделать её непохожей на то, что предлагают ваши конкуренты. Те, кому непонятен этот базовый принцип, быстро ведутся на предложения в духе «лендинг за 2 дня» или ищут, где бы бесплатно скачать шаблоны landing page, которые сразу организуют вам поток заявок. Увы, так не получится.

Достаточно немного задуматься, чтобы понять: если бы шаблоны действительно были панацеей, то уникальные лендинги вскоре бы ушли в небытие. Но они не уходят, потому что уникальность – это всегда весомый плюс. Молва об эффективности лендинг пейдж разнеслась слишком быстро, их предлагают на каждом углу, их может завести себе любая фирма в любой сфере. Как это выглядит с точки зрения рядового потребителя, который ищет что-то в интернете? Как одинаковые сайты, с одинаковыми картинками из фотостоков, одинаковыми иконками, обозначающими преимущества фирмы, одинаковыми счетчиками, отсчитывающими время очередной акции, которая таковой на самом деле не является. Что вынесет для себя человек, тщательно подходящий к покупке, и изучивший десяток таких сайтов? Через несколько минут своими замылившимися глазами он не сможет отличить один сайт от другого. И так же все предложения сольются для него воедино.

Зачастую, шаблон может не только сам быть неуникальным, но и не передавать никакой уникальности вашей организации. Если у вас присутствуют хоть какие-то признаки фирменного стиля или брендинга, то шаблон автоматически становится не вашим вариантом.

Главный фактор успеха лендинг пейдж – это меткое попадание в целевую аудиторию. Только определив портрет вашего клиента во всех значимых деталях, следует начинать создавать страницу, где все блоки, тексты и элементы оформления будут заточены под вашу ЦА. Справится ли с этим шаблон? Очень вряд ли. В условиях, когда уже всё готово, и мало что можно поменять (шаблоны, как правило, очень негибкие, что тоже можно отнести к их минусам), есть очень мало пространства для маневра, и в итоге ваш лендинг не будет обращаться только к тем, на кого вам нужно ориентироваться. Более того, сделать это трудно даже с помощью уникального ленда, потому что многие агентства то ли пользуясь неграмотностью заказчиков, то ли не обладая должны профессионализмом, применяют избитые, устаревшие приемы либо апеллируют к таким ценностям, которые по факту целевой аудитории и даром не сдались. Что уж говорить о шаблоне, где уже всё заранее склеено, осталось подставить лишь свой номер телефона и адрес.

При этом не надо думать, что создание лендинга – это всегда изобретение велосипеда. Нет, различные технологии себя отлично зарекомендовали, и не стоит от них отказываться. Сложность в том, чтобы соблюсти баланс опробованного и нового. И это с каждым днем становится труднее, поэтому использование шаблона для эффективно (действительно эффективно!) продающего лендинга неразумно. В условиях, когда постоянно появляются новые конкуренты со своими идеями, новые тенденции в маркетинге, нужно периодически обращаться к своему сайту и задаваться вопросом, что там не так. И вносить соответствующие изменения, проводить тесты. В случае с шаблоном это сделать в сотню раз сложнее, потому что как только он уходит в тираж, он сразу становится неактуальным.