Наверняка вы часто сталкивались с рекламой в интернете, которая приглашает вас на сайт, на котором вы уже были. В рекламной системе Яндекса это называется ретаргетингом, в Google Adwords – ремаркетингом. Технологически этот прием осуществляется за счет фрагмента кода, размещенного на сайте, который записывает в cookies пользователя специальный идентификатор и помещает его в список ретаргетинга. Причем это может быть, как единичный пользователь, так и целая их группа, объединенная по тому или иному признаку. В следующий раз человек увидит рекламу посещенного ресурса, когда окажется на сайте-партнере рекламной системы.

Как и его главный конкурент в рунете (Яндекс.Директ), Google Adwords позволяет организовать на ваш сайт целевой трафик из поиска и с сайтов-партнеров Гугла, при этом механизмы работы Гугла и Яндекса с точки зрения рядового пользователя одинаковы (объявления на вид схожи и появляются на одних и тех же сайтах), но если вы займетесь непосредственно настройкой рекламы, то чем дальше будете погружаться, тем чаще станете замечать, что различий гораздо больше, чем казалось изначально.

Когда вы что-то ищете в интернете, то поисковик вам может выдать десятки страниц с ссылками на разные сайты. Очередность выдачи определяется не случайно – это прямой результат действий (либо бездействия) владельцев сайта по поисковой оптимизации. Поисковая оптимизация или SEO (search engine optimization) – совокупность мер по внутренней и внешней оптимизации сайта, с целью увеличения целевого трафика. Эффективность мер по поисковой оптимизации учитывается исходя из стоимости целевого посещения с учетом времени, затраченного на вывод сайта на требуемые позиции и конверсии сайта.

Яндекс Директ – система контекстной рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ), и она является одним из самых действенный способов донесения информации о себе в русскоязычном сегменте интернета.

Рекламодатели, пользующиеся Яндекс.Директом могут самостоятельно оценивать потребительский спрос на ту или иную информацию, выбирать запросы, по которым будут показаны объявления, писать рекламные тексты, выбирать целевую аудиторию по географическому признаку, управлять своей рекламой.

Показатель CTR стоит увеличивать не только потому, что это означает рост трафика на ваш сайт, но и положительно сказывается на рекламном бюджете. Если по вашему объявлению часто переходят, то системе контекстной рекламы будет выгодно показывать вас чаще и на более выгодных позициях, при этом цена за клик будет ниже. Схема выгодна обеим сторонам, поэтому поднять CTR — это вопрос, который всегда нужно держать в уме, и принимать для этого различные меры. Какие — расскажем в этой статье.