Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.

Одно из главных и самых интересных нововведений в Яндекс.Директе за последнее время — это смарт-баннеры. Доступны они пока не всем, так как находятся на стадии бета-тестирования, и настроить их можно не под все категории. На данный момент смарт-баннеры работают для товаров розничной торговли, авиабилетов, автомобилей, отелей и недвижимости. Особенностью смарт-баннеров является то, что они могут занимать весь рекламный блок и с использованием анимации показывать предложение сразу по нескольким товарам.

Сразу скажем, что точного прогноза трафика на сайт дать никто никогда не сможет, и даже при наличии отработанных методов, нельзя полностью положиться на расчеты, ибо существует неизвестное количество факторов, которые могут повлиять на трафик. И на которые никак не может повлиять маркетолог, директолог или оптимизатор. Тем не менее, вопрос прогнозного трафика остается одним из самых популярных у всех, кто заказывает то ли иное продвижение сайта. Поэтому если прогноз и можно делать, то, в первую очередь, в качестве ориентира, к которому по началу стоит стремиться. И несмотря на невозможность предоставления точных данных, прогнозы делать стоит как минимум при старте нового проекта. 

Как известно, нет никакой сложности в том, чтобы слить бюджет в контекстной рекламы. Иногда для этого достаточно нескольких ошибок — и вот уже на сайт бежит нецелевой трафик, опустошая баланс аккаунта. Одна из причин такой неприятности — слишком вольное обращение с семантикой, а если конкретнее, то неправильно задание параметров соответствия. Разберем на примере Google AdWords, кто виноват и что делать. 

Пагинация — это постраничная навигация на сайте, назначение каждой странице своего номера. Все её видели в крупных интернет-магазинах, на новостных сайтах или блогах, где контента столько, что не вмещается на одну страницу. В результате у каждой свой номер: 1, 2, 3… и до бесконечности. Пагинация — это очевидное решение для удобства пользователя, однако оно вызывает ряд вопросов связанных с поисковым продвижением.