Одно из незыблемых правил контекстной рекламы — нужно проводить А/Б-тесты. Даже если дела, кажется, идут хорошо и уже не знаешь, что можно улучшать, можно создавать дополнительные варианты текстов объявлений, заголовков, картинок и найти то, что будет работать еще лучше. Разумеется, для проведения подобных тестов, существует свой инструментарий. Сейчас мы разберем, как это делается в Google AdWords.

Правильно собранная семантики — один из пластов продвижения сайта. Если на этом этапе были допущены ошибки, то большая часть работы, которая будет сделана впоследствии, может оказаться напрасной. Поэтому прежде, чем наполнять сайт контентом, нужно разобраться, все ли сделано на предыдущих этапах. Здесь мы собрали главные и наиболее опасные ошибки, которые можно допустить при составлении семантического ядра сайта.

Какие ключевые слова можно добавлять в семантическое ядро контекстной рекламы? Очевидно, что все общие запросы, отражающие суть рекламируемого товара или услуги. Далее, можно взять всевозможные смежные ключи, либо не являющиеся коммерческими, либо те, которые будут перехватывать целевую аудиторию у товаров-аналогов — вариантов множество. Отдельно же стоит упомянуть брендовые запросы — то есть ключевые слова, содержащие название торговой марки. Разумеется, они таким же образом могут приводить клиентов, как и самые целевые общие запросы, однако нужно учитывать несколько тонкостей.

Если уметь правильно читать информацию, то о работе контекстной рекламы в Яндекс.Директе можно узнать очень многое. И до этого недостаточно просто смотреть дежурную статистику: сколько было переходов, сколько за них было заплачено и какой показатель CTR. В рекламе гораздо больше показателей, некоторые из которых являются не менее важными, чем самые основные. Чтобы их можно было изучить и посмотреть в удобном для восприятия виде, в Директе существует мастер отчетов.

Переспам — это один из ярких примеров того, как благие намерения могут навредить. Хочется, чтобы сайт продвинулся максимально быстро и высоко благодаря написанным текстам, но из-за того, что ключевые слова в них используются выше любых рамок приличия, то поисковик к такой странице, наоборот, будет настроен отрицательно. Иногда ошибки, связанные с переспамом, могут быть просто вызваны незнанием того, как правильно нужно оптимизировать тексты. И тут не поможет даже уникальность или полезность текстового материала.