Видеодополнения в объявлениях Яндекс.Директа

Еще одна новая фишка в Яндекс.Директе, недавно находившаяся в закрытом бета-тестировании, а сейчас доступная каждому. Возможно, вы не увидите её сразу в настройках своей рекламы, но если написать в поддержку, то доступ к новой стадии тестирования откроют и вам. Это видеодополнения. Благодаря которым реклама может стать ещё более заметной и привлекательной (а с точки зрения посетителей сайтов, как знать, более назойливой). Что обещает новый формат и как его настроить?

Видеодополнение в Яндекс.Директе — это объявление, сочетающее в себе лучшее от традиционной контекстной рекламы и медийной рекламы. Оплата здесь покликовая, как в обычной РСЯ, при этом объявление выглядит куда более привлекательно, и у рекламодателя открываются новые возможности демонстрации своих преимуществ.

Видеодополнение содержит, помимо самого видеоролика, также текст и заголовок объявления, при желании и необходимости, можно добавить юридическую информацию и даже аудисопровождение.

Где показываются видеодополнения

На данный момент видеодополнения охватывают видеосеть Яндекса, куда, помимо всего прочего, входят:

• Яндекс.Афиша
• Яндекс.Телепрограмма
• Яндекс.Видео
• И множество сторонних сайтов

Видеодополнения можно размещать, как обычную РСЯ, то есть на страницах сайтов, либо в уже существующие видеоролики. Видеодополнения доступы пользователям всех устройств.

Как создать видеодополнения

К счастью, для создание видео-рекламы не требуется особых талантов в монтаже и номинаций на Оскар. Даже больше — не обязательно даже иметь свое видео. Яндекс позаботился о том, что выбор креативов для рекламы, доступных по умолчанию, достаточно широк, и можно было бы найти что-нибудь, подходящее своей тематике. По крайней мере, на эксперимент должно хватить.

Для запуска объявлений можно создать новую кампанию с текстово-графическими объявлениями, а можно и редактировать уже существующую. В настройках рекламы находим «Видео» и выбираем создание нового объявления по шаблону.

Пока Директ предлагает три шаблона креативов, что не так и мало, как может показаться, потому что в них можно отредактировать почти все. Выбираем любой, который понравился.

Далее открывается редактор, где уже занесены заголовок объявления, текст и домен. То есть они дублируется из того, что было написано для объявлений на РСЯ, если мы создаем новую кампанию.

 Немного пройдемся по видеоредактору.

Видеодополнению можно назначить любое название, и поменять видеоподложку. Если у вас нет видео — то выбирайте более из 1000 видеороликов, доступных в библиотеке. Поиска удобного там нет, но ролик найдется практически для любой тематики.

Если предлагаемые варианты вас не устраивают — загружайте свое видео. Надо сказать, что загрузка своего собственного видео выглядит наиболее предпочтительным вариантом. Хотя бы потому, что система работает таким образом, что одному пользователю не будет показана реклама с одним и тем же роликом в течение 30 дней. То есть если одно видео выбрали несколько рекламодателей, даже из разных сфер, они будут в некотором роде конкурировать друг с другом.

Требования к видео:

• Продолжительность — от 14,9 до 15,1 секунд
• Размер — до 50 Мб
• Соотношение сторон — 16:9
• Минимальное разрешение — 640×240 пикселей

Если вы хотите добавить к рекламе звук — то выбрать можно только из библиотеки Яндекса, достаточно небольшой.

Другие возможности редактора: задать цвет написания домена, кнопки и текст, который на ней будет размещен.

Все дальнейшие изменения креативов, управление несколькими вариантами в рамках А/Б-тестирования, можно делать как с помощью Excel, так и в новом Директ.Коммандере.

Формат объявлений Яндекс.Директа с видеодополнениями пока что не сильно опробован, но официальная информация гласит, что CTR таких объявлений выше, чем у другой рекламы. Тем более, если не все еще рекламодатели до него добрались, то использование новых объявлений стоит попробовать как можно оперативнее.