Правильный заголовок объявления в Яндекс.Директ

Многие настройки Яндекс.Директа являются довольно механически — проставить определенные галочки, подключить или отключить настройки, выбрать стратегию из предлагаемых вариантов и т.д. Этому можно научиться даже особо не вникая в суть рекламы. Однако, это не все — один из главных пластов создания контекстной рекламы — это написание объявлений, что несет в себе определенные признаки творчества, хотя и тоже подчиняется определенным правилам. Эта статья посвящена заголовкам объявлений в Яндекс.Директе и как сделать так, чтобы они по максимуму работали на вас.

Как писать заголовок в Директе

Сформулируем основные правила написания удачных заголовков Яндекс.Директе

Вхождению ключа в заголовок

Заголовок должен быть релевантен запросу. Не просто соответствовать той же теме, но и содержать в себе ключ, который вводил пользователь. Во-первых, психологически такое объявление воспринимается лучше — неточное соответствие, даже с идентичным смыслом, работает хуже. Во-вторых, когда ключ включен в объявление, он пишется полужирным шрифтом, что привлекает дополнительное внимание.

Не будем заострять внимание на том, что во втором объявлении только две быстрые ссылки и отсутствуют контактные данные. Но собственно заголовок написан правильнее, чем у конкурентов.

Содержание заголовка должно соответствовать предложению на сайте

Если человек видит привлекательное объявление, которое предлагает объект его поисков на очень выгодных условиях, естественно, он кликает по объявлению и переходит на сайт. Если он на сайте видит отличия предложения от того, что обещалось в объявлении — он, естественно, уходит.

Заголовок должен не только соответствовать действительности и не вступать в противоречие с посадочной страницей, но и вести на правильную страницу на сайте. Если человек искал конкретный товар, а попал на главную страницу вашего интернет-магазина, то полезным его визит для вас вряд ли окажется.

Используйте фильтры

Зачастую пользователи не конкретизируют свои вопросы, вводят общий ключ, подразумевая на самом деле нечто конкретное, и не всякое предложение им подойдет. А вы как продавец, в свою очередь, не все можете сделать предложение. Поэтому нужно писать фильтрующие заголовки, которые будут отсекать лишние части целевой аудитории. Варианты фильтров:

• По цене. Указывайте нижний или верхний ценовой порог, либо точную стоимость.
• По количеству товара. Если вы оптовик, то можно написать минимальный объем заказа в штуках.
• По регионам. Если вы работаете не по всем городам вашей области, либо только по нескольким районам города, а настройки таргетинга не позволяют вносить такие корректировки, то пишите это в заголовке.
• По группам клиентов. Для детей, для женщин, для студентов, для ИП и т.д.

Количество символов в заголовке Яндекс.Директ

По умолчанию, длина заголовка в Директе составляет 33 символа, однако ее можно увеличить до 56. Это настраивается в параметрах кампании Яндекс.Директа.

Работает схема следующим образом. Система анализирует тексты ваших объявлений и выбирает оттуда первое предложение — то есть все, что написано, до первого знака препинания. Если суммарная длина уже существующего заголовка и первого предложения из текста не превысит 56 символов, то ваш заголовок преобразуется автоматически. В качестве продолжения заголовка можно вставить ваше дополнительное преимущество, название бренда или еще раз повторить ключ:

Если же сумма символов превышает 56, то система в качестве продолжения подставляет адрес сайта.

Если даже с названием сайта будет перебор, то не подставит ничего. Очевидно, такую настройку в Директе отключать не следует: тексты объявления читают меньше, чем заголовки, следовательно, это работает на увеличение CTR.

Вывод

Когда пишете заголовок в объявлении Яндекс.Директа, составляйте его таким образом, чтобы в него входил поисковый запрос, были настроены фильтры, отсекающие ненужную часть целевой аудитории, а также не было противоречий с посадочной страницей. И пользуйтесь функцией увеличения длины заголовка, это сделает вас заметнее и увеличит CTR.