Подбор ключей в Яндекс.Директе

Один из распространенных подходов к сбору семантического ядра заключается в том, что прежде, чем к нему приступать, стоит досконально разобрать и сегментировать целевую аудиторию, чтобы выявить все направления, по которым можно развивать семантическое ядро. Этот подход абсолютно правильный, так как обеспечивает максимальный охват и мощный трафик, однако его побочным следствием будет являться то, что из-за большого количества ключей (если, конечно, не ставить минимальную цену клика) вы будете и больше расходовать — иначе не получите достоверной картины о том, какие ключи и кампании работают лучше. В этой статье мы расскажем, как собрать ключи при ограниченном бюджете, чтобы это принесло максимум эффекта. 

Сначала разберемся с базовым знанием о том, какие бывают ключи:

Горячий ключ –  это фраза, из которой следует, что пользователь намерен покупать товар, который ищет. Об этом свидетельствуют, в первую очередь, такие слова, как «купить» или «заказать». Например, «купить холодильник» или «заказать холодильник LG».
Теплый ключ – этот ключ свидетельствует об интересе к определенному товару, но намерения о покупке не так сильно выражены, то есть это может быть и более информационный запрос, например: «холодильник LG отзывы».
Холодный ключ – ключ, который имеет опосредованное отношение к вашей тематике, однако который все же можно использовать в рекламе, допустим: «как выбрать холодильник», «лучшие производители холодильников».

Сбор полноценного семантического ядра займет много времени: необходимо будет распарсить каждое из этих направлений, учесть все синонимы, словоформы и так далее. Однако, если перед нами стоит цель собрать максимально эффективную семантики при минимуме затрат, можно использовать другую методику.

Подбор ключей для поиска

Если мы отталкиваемся от самых горячих ключей, то надо иметь в виду, что они, очевидно, будут самыми дорогими. Следовательно, снизить цену клика нужно с помощью парсинга каждого ключа и подбора низкочастотных запросов. Мы будем это делать благодаря сервису Wordstat от Яндекса. Для дополнительного удобства рекомендуем поставить плагин «Yandex Wordstat Assisstant» для браузера Mozilla Firefox или Google Chrome.

Первый шаг: задать географию запросов (допустим, вся Российская Федерация), ввести высокочастотный запрос и нажать кнопку «Подобрать».

Далее, обращаем внимание на второй столбец результатов. Если вы установили «Yandex Wordstat Assisstant», то нажмите на плюсик возле каждого интересующего вас ключа. Затем слева останется только нажать на нужную иконку, чтобы ключи скопировались в буфер обмена.

Полученный список из буфера обмена вставляем в эксель-файл.

После этого очистите буфер обмена (по клику на крестик) и выберите уже из первой колонки Вордстата все ключи, которые вам подходят (в том числе на второй странице и далее). Выбранные ключи вставляем в Excel.

Теперь каждый ключ, который находится в первом столбце пропустите через Вордстат, и все полезное, что он вам покажет в первой колонке, занесите во второй столбец Excel-таблицы.

Таким образом, мы можем получить во втором столбец внушительный список среднечастотных ключей. Однако на этом можно не останавливаться, и с каждым ключом, который у нас находится во втором столбце, поступить таким же образом: загружаем в Вордстат, подбираем ключи, вставляем в новую колонку Экселя и получаем еще более разросший список целевых запросов.

Остается только удалить оттуда все дубли посредством стандартной функции Excel, а также еще раз вручную проверить, все ли ключи, которые мы выбрали, соответствуют нашим требованиям. Можно сказать, что сбор ключей на этом заканчивается.

Как собирать ключи для РСЯ

Если для поиска мы собирали низкочастотные запросы, то для РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) такие запросы не подойдут. В РСЯ объявления показываются на сайтах, при использовании настройки «Не учитывать предпочтения пользователей» ключи находятся не в запросе пользователя, а непосредственно в контенте страницы сайта, на которой показывается объявление. Здесь подойдут высоко и среднечастотные ключевые запросы, похожие фразы из данной тематики, например: «купить холодильник», «купить морозильник» и т.д.

Желательно собирать фразы из двух-трех слов, это самый оптимальный вариант. Используя одно слово, реклама может быть показана на сайте совершенно другой тематики, так как одним словом могут обозначаться разные товары, а фразы с большим количеством слов редко встречаются, это значит – маленькое количество показов.