Динамические объявления — технология не новая, но она до сих пор находится в Яндекс.Директе на стадии бета-тестирования. Возможно, Яндекс продолжает её развивать, либо она оказалась сложнее, чем казалась изначально, хотя для рекламодателя она выглядит достаточно удобной. По крайней мере, если у вас интернет-магазин на сотни или тысячи однотипных товаров, динамические объявления могут процесс создания рекламы ускорить. Разбираемся, как именно.

Яндекс.Директ не устает вводить разнообразные нововведения. Радует, что многие из них оказываются полезными. Так, например, недавно появилась возможность добавить второй заголовок в объявления, а кроме того увеличилось допустимое количество символов в объявлении. 

Иногда, когда захочешь проверить, как работает настроенная контекстная реклама, не смотришь статистику Яндекс.Директа и не изучаешь, по каким объявлениям и с каких позиций переходили на твой сайт, а просто вбиваешь в поиске наиболее интересующие тебя ключи… и не видишь своих объявлений. Разберем, по каким причинам в Яндекс.Директе могут не показываться объявления.

Тем, кто уже посещал ваш сайт, можно показывать специальные рекламные объявления, с учетом того, совершались ли ими на сайте заказы, принадлежат ли они к определенному заданному сегменту, объединенному по демографическому признаку, как часто они в целом посещают ваш сайт и т.д. Это и много другое настраивается в Google AdWords. 

Показатель качества в рекламных кампаниях AdWords был всегда, но с недавних пор его значение изменилось, и методы расчета стали прозрачными, что позволяет более зряче управлять рекламой в Гугле.