В инструментарии Google AdWords есть достаточно полезных фишек, благодаря которым можно обойти конкурентов, в том числе и благодаря внешнему виду объявления — самому первому звену в цепочке, приводящей к конверсии. О том, какие есть расширения объявлений в ЭдВордс, и почему их надо использовать — в данном материале.

В любой достаточно проработанной кампании контекстной рекламы должно быть несколько вариантов объявлений для одного ключа или группы ключей. Подобное тестирование — один из основных способов поиска наибольшей эффективности рекламы. Особенно, когда некуда добавлять новые ключи или минус-слова. Остается только опытным путем определять, на что лучше всего клюют потенциальные клиенты. К счастью, Яндекс.Директ достаточно умен, чтобы самостоятельно определять, какое объявление лучше работает — оно автоматически будет появляться в выдаче чаще, чем менее удачные варианты. Однако не плохо было бы самому убедиться, какой вариант лучше, а главное — насколько. Для этого надо совершить несколько простых манипуляций в мастере отчетов.

Недавно возможности ремаркетинга в Google AdWords были расширены еще и на Gmail. Это довольно приятное дополнение к уже существующим в AdWords инструментам, так как в почтовом ящике Гугла реклама воспринимается довольно органично и с нее можно ожидать качественные переходы, тем более если посетитель на сайте уже был. Динамического ремаркетинга для почты пока нет, но в ближайшем будущем должна появиться и такая функция. Сейчас же рассмотрим настройку обычного ремаркетинга.

Так как контекстную рекламу можно настраивать долго и тщательно, то вполне разумно, что рекламные системы предлагают пользователям автоматизацию многих процессов, позволяя сэкономить время и не требуя изучения всех нюансов рекламного интерфейса. Однако часто за простотой и экономией времени кроется опасность сливания бюджета или некорректной работы рекламы. Сейчас мы разберем такую фишку Google AdWords, как «Умные кампании» в КМС, что это такое и насколько это нужно применять.

Блокировщики рекламы — это спасение для пользователей, и бич для рекламодателей. Даже если ты знаешь, что твое объявление полезное, красивое и не покажется никому, кто в нем не заинтересован, то все равно не имеешь гарантий, что его увидят, потому что все уже привыкли к назойливой рекламе и добровольно отказываются от всего, что на нее похоже. К счастью, не все пользуются AdBlock и аналогами, либо заносят некоторые сайты в исключения, за счет чего контекстная реклама до сих пор живет и здравствует. Другая хорошая новость — это то, что пусть и немного, но на пользователей можно повлиять, улучшая качество рекламы, снижая ее раздражающие способности.