В конце 2016 в Google AdWords появилась поддержка отслеживания
звонков-конверсий для России. Новинка означает, что теперь можно увидеть статистику в деталях, определить количество звонков в разрезе ключей или групп объявлений. Для некоторых ниш это не просто полезно, но и обязательно, ведь доля звонков во всей совокупности обращений может составлять и 90%. Имея данные аналитики по звонкам можно определять конверсионные ключи, отключать неэффективные, посчитать ROI по звонкам, выбрать стратегию показов и т.д.
Первый шаг в подключении — это переход в меню Инструменты — Конверсии — +Конверсия.
В следующем меню нас интересуют Телефонные звонки.
В появившемся окне нужно выбрать Звонки по объявлениям, содержащим расширения с номерами телефонов или только номера телефонов и проводим настройку. Задаем название конверсии, присваиваем ей (при возможности) ценность, продолжительность звонка, необходимую для фиксирования конверсии и т.д.
Если вы работаете с традиционными развернутыми объявлениями, то необходимо добавить расширение в виде номера телефона.
Из списка телефонов выбираем те номера, которые необходимо заменить.
Наконец, в открывшемся окне включаем Отчеты по звонкам и в качестве действия-конверсии выбираем то, что только что создали.
Что нужно знать об этом инструменте. К сожалению, расширения показываются не всегда, на это влияет несколько факторов:
Кроме того, номер телефона в Google может не показываться, если в объявлении недостаточно места или его качество низкое. Статистику же по звонкам, если у вас подключена переадресация, можно получить через четыре недели после работы кампании.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…