Вернуть посетителя на сайт, когда он был в шаге от того, чтоб совершить конверсионное действие – это задача очень важная, и ее решение принесет заметные плоды. Тепленького клиента убеждать нужно гораздо меньше, поэтому вероятность, что он закончит начатое, велика, следовательно, нужно постараться напомнить ему о себе. Чтобы он думал, как можно меньше, и совершил заказ. С этим справляется, как известно ретаргетинг в Яндекс.Директе и ремаркетинг в Google AdWords. В этой статье разберем настройку ретаргетинга в Директе.
Перед началом работы убедимся, что данные из Яндекс.Метрики попадают в Директ, без этого ничего не будет. Если счетчик и кампании находятся в одном аккаунте, то ничего делать не нужно. Если в разных, то откройте в Метрике нужный счетчик, перейдите в раздел «Настройки», а затем «Доступы» и добавьте почту, которая соответствует аккаунту, на котором лежат кампании.
Самое замечательное в условиях ретаргетинга – это то, что мы можем выбирать, кому из посетителей показывать объявлении, а также разбить их на любые группы, чтобы каждая видела свой индивидуальный текст, для улучшения конверсии и релевантности. Впрочем, можно показываться и всем подряд.
Разберемся, как настроить условия ретаргетинга в Директе. Для их основы можно взять два разных инструмента, которые есть в Метрике:
Благодаря сегментам вы можете разделить посетителей на группы по различным признакам, будь то источники, поведение или технологии. Для начала нужно создать сам сегмент. Это делается в меню «Сегментировать» в любом отчете Метрики.
Допустим, мы выбрали всех посетителей мужского пола. Сегмент нужно сохранить, после этого он появится в Директе для выбора условий ретаргетинга, но об этом чуть позже.
В качестве ретаргетинговых целей можно задать все, что угодно. Посещение определенного раздела сайта, продолжительность пребывания на нем, нажатие на определенные кнопки и так далее.
Теперь мы можем переходить в Яндекс.Директ и собирать аудиторию под цели и/или сегменты, которые мы настроили. В самом низу Директа есть ссылка «Условия подбора аутории». Если у нас настроена связь с Метрикой, то мы сможем создать новое условие.
Что нам нужно знать о создании нового условия:
Формируя условия ретаргетинга, мы должны выбрать, под какие цели или сегменты будут подпадать посетители, которым покажется ретаргетинговое объявление. Это может быть выполнение одного или нескольких требований соответствия целям или сегментам. Обратите внимание, что в Директе мы сразу наблюдаем только что созданные в Метрике сегменты и цели.
Кроме самих условий, укажите срок, в который они должны выполняться (от 1 до 90 дней). То есть поставив значение 30, вы будет зазывать на сайт всех посетителей кто на нем был за последний месяц.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…