Ретаргетинг — это показы рекламы вашего сайта тем пользователям, кто уже на нем был и совершил какое-либо интересующее вас действие. Впрочем, последнее не обязательно, можно приглашать на сайт повторно всех, кто его посещал, тем самым увеличивая аудиторию для показа. Вне зависимости от того, какой системой контекстной рекламы вы пользуетесь, ретаргетинг в ней потребует установки на сайт специального кода. В случае с рекламной системой Facebook это Facebook Pixel. Разберем, как в нем настроить ретаргетинг и аудитории для него.
Первым делом заходим рекламную панель Фейсбука и совершив первые базовые шаги при создании рекламы, добираемся до пункта «Создать пиксель».
Сначала особых настроек никаких нет: выбираем имя для нового счетчика и идем дальше.
Код можно вставить вручную, либо использовав интеграцию с Google Tag Manager.
Код, который мы получили, нужно вставить во все страницы вашего сайта, желательно в тег <head>.
Проверить, правильно ли вы вставили код, можно с помощью расширения Facebook Pixel Helper для Google Chrome.
На данном этапе код еще не модифицирован, но он уже собирает данные о посетителях и аудиториях. Сейчас в коде Пикселя есть строка fbq(‘track’, «PageView»);. «PageView» здесь — это обозначение действия пользователя «Просмотр страницы». Существует еще девять действий, которые можно добавить для отслеживания Пикселем.
Для настройки динамического ретаргетинга обязательны следующие настройки: ViewContent, AddToCart, Purchase.
Если вам необходимо отслеживать какое-либо из этих событий, то в код Пикселя, под упомянутой строчкой fbq(‘track’, «PageView»); нужно добавить новую, где будет написано действие для отслеживания. Допустим, мы хотим отслеживать, кто положил товар в корзину. В этом случае в код добавится строка fbq(‘track’, «AddToCart»);
Код будет передавать все данные для аналитики, и зная информацию о пользователях, положивших товар в корзину, мы будем знать, как можно оптимизировать рекламу и сможем настраивать аудитории.
Теперь мы можем выбрать, кому показывать ретаргетинговые объявления. Это делается на вкладке «Аудитории». Необходимо создать новую аудиторию с индивидуальной настройкой.
В следующем окне выбираем «Трафик веб-сайта».
И, наконец, выбираем аудиторию из пяти доступных вариантов:
Выбирая аудиторию по принципу тех, кто посещает определенные страницы, вы можете задать УРЛ, посетителям которого ваше объявление будет показываться. Аналогичным образом, этих же визитеров можно добавить в исключения для показов.
Теперь все готово для возврата пользователей на ваш сайте через контекстную рекламу в Facebook. Это процесс не сложный, требующий небольшого освоения технологии. Но зная, как настраивать ретаргетинг в Facebook Pixel, вы получите больше сведений о том, как работает ваш сайт, и что вы можете оптимизировать в рекламе.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…