Для чего нужны минус-слова, известно всем. Благодаря ним рекламный трафик получается максимально целевым, без всякого мусора. Однако не надо думать, что минусование слов в разных системах контекстной рекламы выглядит одинаково: это процесс в Google AdWords существенно отличается от оного в Яндекс.Директе.
Как было сказано, нельзя настроить минусы в Директе, и думать, что они легко перенесутся в Гугл. Здесь есть ряд важных особенностей:
Читайте также: Кросс-минусовка
Есть три способа настройки минус-слов в AdWords:
В настройке на уровне кампаний или группы объявлений нет принципиальной разницы. Более того, настроив слова на уровне кампании, можно быть увереным, что они будут применены ко всем группам объявлений.
Как это выглядит:
В появившемся меню выбираем, будем добавлять минусы на уровне кампании или группы объявлений.
Добавить минус-слова здесь можно либо написав их в столбик, либо загрузив csv-файл. Другой вариант, обратиться уже к существующему списку в Общей библиотеке. Вариант этот, конечно, не всеобъемлющий, но на самом деле, почти во всех тематиках есть слова, которые однозначно не хотелось бы видеть в своем семантическом ядре («курс», «бесплатно», «видео» и т.п.)
Перейти к настройке списков минус-слов можно через меню в правом верхнем углу экрана, и найдя там Общую библиотеку.
Можно добавить существующий список минус-слов или создать новый.
Создается список так же, как в предыдущем пункте, можете просто вписать их в столбик. После этого возвращаемся в раздел минус-слов на уровне кампаний или групп объявлений, и переходим на вкладку «Использовать список минус-слов».
На этом всё, минусы добавлены. Ничего сложного.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…