Настройка КМС AdWords по темам и интересам

Чтобы ваше объявление увидело как можно больше интернет-пользователей, стоит ориентироваться не только на то, какие ключи они вводили в поисковиках (хотя это и обеспечит вам наиболее точное попадание в ЦА), но и в целом на их интересы, на все, что объединяет ваших покупателей, даже если они не сигнализировали об этом напрямую. Через рекламу на поиске это сделать трудно, но зато через сайты, размещающие у себя рекламу, реализовывается достаточно просто. Разберем, как это сделать с помощью рекламы в контекстно-медийной сети Гугла, с таргетингом по интересам и темам.

Как уже было сказано, самый верный способ рекламе найти пользователя — это отследить его запросы. Это делается или «в лоб», через мониторинг его запросов, либо более широко. Для этого Гугл сканирует всю пользовательскую активность, какие сайты он посещает, что ищет в интернете, и поэтому ему могут быть предложены товары, о которых он даже не задумывался, но которые могут быть ему полезны. Например, если человек искал электроинструменты для сада и огорода, то ему можно предложить ловушку для кротов, а автовладельцам можно порекомендовать новую марку ГСМ.

Для всего этого существует таргетинг по интересам и темам в КМС. Для начала разберем, что нужно сделать при подготовке кампании.

Находясь в своем аккаунте на вкладке кампаний нажимаем на большой синий круг с плюсом (работаем в новом интерфейсе).

При создании кампании можно выбрать цели для нее (исходя из этого AdWords предложит варианты настроек), однако можно обойтись и без этого.

Следующие параметры, которые нужно задать в любом случае:

• название кампании
• дневной бюджет
• целевые местоположения пользователей
• языки на которых говорят ваши клиенты (можно выбирать все языки, так как настройки, которые стоят на компьютере у пользователя, не четко указывают на то, каким языком он пользуется)
• стратегия назначения ставок

Настройка КМС по интересам пользователей

Интересы пользователей — это тематики сайтов, на которые они заходят. Здесь вам не обязательно что-либо придумывать, так как все основные темы Гугл уже давно определил сам. Чтобы их увидеть, нужно в подменю «Аудитории» выбрать пункт «Какие интересы и привычки им свойственны?».

Обратите внимание, что аудиторию можно создать и самостоятельно, кликнув на пункт «Особая аудитория по интересам». Здесь уже настроек чуть больше, можно самостоятельно вносить

• интересы (вводите ключевые слова через запятую)
• URL (сайты, которые человек посещает)
• места (где человек бывает)
• приложения (которыми он пользуется)

Настройка КМС по темам

Второй способ попасть в аудиторию, которой интересна та или иная тематика — показываться непосредственно на сайтах, которые ей посвящены. Довольно просто, не так ли?

Когда вы настраиваете аудитории по интересам либо темам, то в правой части экрана появляются данные о возможном охвате аудитории.

И вы также можете объединять признаки, по которым формируется аудитория, задавая и сферу интересов, и тематику сайтов, но в этом случае охват может сокращаться в разы, поэтому лучше сперва протестировать разные варианты таргетинга, чтобы найти такой, который дает наилучшую статистику и объем трафика.