Яндекс.Директ — это сервис не только обычной контекстной рекламы, но и медийной. Суть ее заключается в том, что рекламные баннеры (графические или в формате HTML5) показываются на площадках-партнерах, а оплата идет не за клик, как в случае с контекстной рекламой, а за показы. Это важное отличие вносит определенные коррективы в процесс настройки, о котором мы сейчас расскажем.
Как было сказано, по медийной рекламе вы можете даже не получить ни одного клика, но при этом деньги легко спишутся, если ваш баннер посмотрело предусмотренное рекламным бюджетом количество пользователей. В каких ситуациях это может иметь смысл? Немедленная продажа и привлечение новых клиентов — явно не самая доступная цель для медийной рекламы, но вот если вы хотите, чтобы вы и ваш продукт стали у людей на слуху, чтобы бренд узнавался чаще и не терялся среди громких конкурентов, то реклама с большим охватом будет правильным выбором. Не случайно, первым же словом, которым она описывается в Директе, является «имиджевая».
Приступаем к созданию медийной рекламы.
На типовых настройках долго останавливаться не будем, они есть в любых кампаниях Директа:
Гораздо больше нас интересует выбор стратегии показов. Всего их три:
Вне зависимости от того, какая стратегия выбрана, можно задать количество повторов показа объявления одному пользователю.
Далее переходим к созданию объявлений. Во-первых, нужно выбрать баннер: нарисовать его самостоятельно, либо создать с помощью встроенного конструктора креативов. Это ничем не отличается от создания графических объявлений.
Что же самое интересное в настройке медийной рекламы — это способы таргетинга. Можно настроить показы по принципу ключевых слов, в этом нет ничего необычного, но есть вариант с условиями показа по профилю пользователей, где есть масса настроек. Можно выбрать пол и возраст целевой аудитории, уровень дохода и профессию, семейное положение, стоимость смартфонов, которыми она пользуется, и множество интересов, каждый из которых еще уточняется на подгруппы.
Можно задать показы на созданную группу пользователей в Яндекс.Аудиториях или сегмент Метрики. После всех указаний вы получите прогнозируемый охват.
Благодаря этим настройкам (пусть характеристики пользователей определяются и не со 100%-ой точностью) медийная реклама становится инструментом, где можно не особо бояться, что бюджет будет слит за показы людям, которые вашим предложением вообще не заинтересованы. Но и необходимо помнить, что этот формат не предполагает быстрого появления клиентов и мгновенного роста прибыли.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…